根據Omdia最新發布的消費者研究報告，美國觀眾在電視觀看過程中同步使用手機瀏覽視頻的行為正呈現顯著增長趨勢，這一現象已突破傳統認知中的年輕群體邊界，向中高齡人群快速擴散。數據顯示，2025年11月，45-54歲觀眾群體中同時使用雙屏的比例達52%，較2022年同期39%的占比提升13個百分點；55-64歲群體的該比例也從20%躍升至35%，三年間增幅達75%。

研究團隊指出，這種被稱為"第二屏"的媒體消費模式正在重塑行業生態。Omdia高級研究總監Maria Rua Aguete在2026年互聯電視世界峰會上強調："多任務觀看已不再是34歲以下人群的專屬行為。當前超過半數的中年觀眾在看電視時會同步使用手機觀看視頻，這標志著內容消費方式的根本性轉變。"她特別提到，觀眾注意力正呈現碎片化特征，移動設備對用戶注意力的爭奪已進入白熱化階段。

年輕群體雖然仍是雙屏使用的主力軍，但其增長態勢已趨于平穩。18-24歲人群的同步使用率從2022年的61%微升至2025年的63%，25-34歲群體則從60%增至61%。相比之下，45歲及以上人群的增幅最為顯著，成為推動市場變化的核心力量。研究認為，這既反映出移動平臺持續增強的用戶黏性，也暗示著現代人注意力持續時間的縮短。

這種消費習慣的變遷對內容產業產生深遠影響。流媒體平臺和廣播機構正面臨新的挑戰：用戶注意力分散導致傳統電視屏幕的壟斷地位被打破。Rua Aguete分析稱，成功的內容提供商必須構建跨屏生態體系，將節目內容與移動端體驗深度融合。她特別指出："未來的競爭焦點在于如何將社交媒體、短視頻等移動場景納入整體內容戰略，單純依賴電視屏幕的時代已經終結。"

廣告投放策略也需相應調整。隨著觀眾在電視、社交平臺和短視頻應用間頻繁切換，品牌方需要開發能夠適應多屏環境的互動模式。研究數據顯示，2025年美國觀眾平均每天在三個以上數字設備間切換的次數達到12次，這種行為模式要求內容創作者必須重新思考敘事方式和用戶觸達路徑。

行業觀察家認為，這種轉變預示著媒體消費進入"全場景時代"。觀眾不再滿足于單一設備的線性觀看體驗，而是追求跨平臺、即時性的內容交互。這種需求倒逼內容產業進行結構性改革，從節目制作到用戶服務都需要建立跨屏協同機制。如何平衡電視屏幕的沉浸感與移動端的便捷性，將成為決定平臺競爭力的關鍵因素。