QuestMobile最新發布的《2025年中國互聯網APP媒介廣告營銷綜合價值典型媒介價值分析報告》顯示，中國互聯網廣告市場正經歷結構性變革，終端生態媒介憑借硬件與軟件深度融合的優勢，成為品牌營銷的新增長極。報告首次提出的"廣告營銷綜合價值指數"評估體系，為行業提供了量化分析工具，其中華為鴻蒙生態憑借全場景協同能力躋身核心媒介陣營。
在App媒介綜合價值指數TOP30榜單中，抖音、淘寶、微信持續領跑短視頻與電商領域，但終端生態媒介的崛起成為最大亮點。華為天氣、應用市場、瀏覽器等自有應用集體入圍，標志著手機廠商從硬件制造向"應用級營銷平臺"的轉型。數據顯示，華為生態自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時長較行業均值高出23%，這種深度滲透用戶日常場景的能力，正在重構流量分配邏輯。
報告深度解析的華為鯨鴻動能平臺，展現了終端生態的三大競爭優勢。在規模層面，"1+8+N"戰略構建的跨設備網絡已覆蓋超10億臺終端，形成億級高粘性流量池。協同效應方面，生態內應用重合率達67%，用戶從瀏覽器搜索到服務調用的轉化路徑縮短至3步以內。用戶價值維度，華為生態培育出三類核心人群：近2億高端機型用戶構成奢侈品、汽車等高客單價行業的主力消費群；3800萬核心付費用戶貢獻32%的轉化率；6700萬年輕用戶則是品牌年輕化戰略的重要載體。
針對不同行業的營銷痛點，鯨鴻動能推出定制化解決方案。奢侈品行業通過"芯端云"能力精準觸達高凈值人群，AR虛擬試戴功能使線上轉化率提升40%；美妝行業借助AI測膚技術，將廣告互動時長延長至行業平均水平的2.3倍；汽車領域構建的全生命周期服務體系，覆蓋用戶從購車意向識別到售后服務的完整鏈條，客戶留存率提高28個百分點。
AI技術的深度應用正在重塑營銷生態。以小藝智能助手為核心的1.5億月活用戶，通過系統級意圖識別實現服務主動觸達。當用戶搜索旅游攻略時，小藝可自動推薦相關酒店優惠；檢測到用戶進入商場時，即時推送附近品牌活動信息。這種"服務找人"的模式，使廣告點擊率較傳統推送提升3倍，用戶接受度提高65%。
