市場調查機構Omdia最新發布的行業分析報告顯示，全球媒體與娛樂產業正經歷前所未有的結構性調整。到2030年，傳統電視與在線視頻的全球總收入預計將突破1.03萬億美元（約合人民幣7.11萬億元），較2025年的7750億美元實現顯著增長。這一增長軌跡背后，在線視頻廣告的爆發式擴張成為核心驅動力。
根據預測，在線視頻廣告收入將從2025年的3090億美元躍升至2030年的5400億美元，在整體收入中的占比首次超過半數。meta、TikTok和YouTube等社交視頻平臺將成為主要受益者，預計到2030年將瓜分近4000億美元的流媒體廣告市場。這種轉變源于用戶消費習慣的根本性遷移——移動端短平快內容與個性化推薦算法的結合，使平臺得以在吸引用戶注意力的同時實現高效商業轉化。
相比之下，在線視頻的付費業務增長明顯放緩。會員訂閱與單片付費收入雖將從2025年的1740億美元增至2030年的2160億美元，但增速僅為廣告模式的三分之一。行業分析師指出，訂閱模式已進入穩定發展期，難以重現早期爆發式擴張的態勢。這種分化在傳統電視領域更為顯著，線性電視廣告收入預計到2030年將萎縮至1130億美元（約合人民幣7801.29億元），市場份額跌至11%。
付費電視業務同樣面臨嚴峻挑戰。受"剪線潮"持續影響，有線電視用戶規模不斷縮減，導致整體收入預計在2030年下滑至1590億美元。Omdia報告特別強調，年輕群體對傳統電視的疏離正在加速行業變革，而短視頻平臺通過構建創作者生態與數據驅動的廣告體系，正在重塑全球娛樂產業的競爭格局。這種轉變不僅體現在收入結構上，更預示著媒體內容生產與分發方式的根本性重構。
