近日，市場監管總局與國家網信辦聯合發布了《網絡交易平臺規則監督管理辦法》和《直播電商監督管理辦法》。針對直播電商特性，將流量管控納入監管工具箱。
辦法明確市場監管、網信部門通報直播間運營者等違法情況時，直播電商平臺應及時采取警示、限流、暫停直播、關閉賬號等措施。
值得一提的是，數字人主播等人工智能生成內容也被納入監管范疇。為防止新技術被用于傳播虛假信息，規定使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動，必須進行標識并持續提示消費者，以此促進人工智能在直播電商領域的規范應用。
天眼查專業版工商信息數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的直播電商相關企業超45.2萬家。其中，2025年新增注冊相關企業超15.5萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰。
從區域分布來看，廣東省直播電商相關企業數量位居首位，以超6.5萬余家相關企業數量，占全國相關企業總數的14.6%。排在其后的是山東省、浙江省和四川省，分別擁有超3.4萬余家、3.3萬余家和3.3萬余家。
