在2025年，TikTok Shop正式邁入高質量增長的新階段，完成了全球市場的深度布局和生態結構的全面重構，成為全球內容電商領域的重要增長引擎。隨著社交電商的快速發展，TikTok Shop憑借“內容+電商”的創新模式，推動電商行業從傳統的“搜索邏輯”向“內容邏輯”轉型，消費者行為也從“交易驅動”逐漸轉向“內容驅動”，形成了“貨找人”的新型消費鏈路。
在市場擴張方面，TikTok Shop采取了“核心市場深耕+新興市場突破”的策略。美區和東南亞等核心市場已進入成熟階段，品牌化經營趨勢明顯。其中，印尼站上半年GMV達到60億美元，成為全球表現最突出的市場之一；美區在“黑五”期間單日GMV峰值接近1.7億美元。與此同時，平臺加速開拓拉美、歐洲和日本市場，墨西哥、巴西、法德意等新市場上線后迅速增長。日本市場則主打高客單價精致消費，上線三個月內GMV突破1億元人民幣。
內容生態方面，直播與短視頻成為驅動增長的雙引擎。全球店鋪自播比例普遍提升，美區達到71.5%，品牌自產內容逐漸成為主流。內容結構呈現“直播占比提升、短視頻商品化”的趨勢，創作者身份也從單純的內容輸出者向主播、商家和機構等多元角色轉型，形成了“內容創作-選品-帶貨”的全鏈路閉環。這種轉變不僅提升了內容的質量，也為商家提供了更多元化的營銷渠道。
在品類與商業表現上，美妝個護繼續穩居全球核心賽道，GMV占比達20%，保健、女裝和手機數碼等品類在不同區域成為增長的重要支撐。達人生態與商家生態協同發展，美國和東南亞地區的達人合作密度較高，歐洲和拉美本土創作者快速崛起。品牌店鋪與零售商形成雙輪驅動模式，頭部品牌通過自播與達人矩陣實現規模化增長，進一步鞏固了市場地位。
廣告投放方面，TikTok Shop已進入成熟協同階段，不同區域呈現差異化特征。東南亞地區的ROAS（廣告支出回報率）居全球前列，美國市場則以美妝、女裝等高ROAS品類為主導，歐洲側重高價值品類投放，而日本市場則需要深耕內容精細化運營。服務機構格局清晰，達人數量、合作商品數與GMV呈強正相關，不同市場形成了“規模擴張”或“質量提升”的差異化增長路徑。
隨著全球市場的不斷拓展和模式的持續創新，TikTok Shop正逐步成為連接全球消費與商業的核心平臺。其獨特的“內容+電商”模式不僅改變了消費者的購物習慣，也為商家和創作者提供了新的發展機遇。未來，隨著AI技術的深度應用，TikTok Shop有望在選品、內容創作等環節實現更大突破，進一步推動全球價值鏈的重構。
