天貓年貨節期間，00后群體展現出強勁的消費活力，成為推動年味消費增長的核心力量。數據顯示，該群體在年貨節中的成交占比突破三成，下單金額較去年同期增長47%，為傳統年貨市場注入新鮮動能。從海鮮禮盒到養生新品，年輕消費者的偏好正深刻重塑春節消費圖景。

海鮮水產成為年夜飯餐桌的“頂流”選擇。1月4日至28日活動期間，海鮮禮盒銷量同比激增50.6%，其中海參、帝王蟹、黑虎蝦等高端品類表現尤為突出，漲幅分別達160%、154%和118%。為滿足家庭聚餐需求，省時便捷的家宴禮盒銷量暴漲375%，預制菜形式逐漸被更多消費者接受。

健康養生需求與年節飲食形成有趣互補。成分透明的西式營養粉受到“成分黨”追捧，姜黃粉、羽衣甘藍汁等抗氧輕食產品銷量增長超60%，補氣類飲品蘋果黃芪水更以82%的增幅領跑。傳統食補領域也涌現創新組合，由紅豆、紅棗等食材構成的“五紅粉”銷售額增長115%，黑豆、黑芝麻等制成的“五黑粉”增長64.4%，展現年輕群體對中式養生的現代化演繹。

傳統滋補品通過“古法新吃”煥發新生。燕窩制品呈現多元化發展趨勢，即食燕窩、燕窩粥銷量分別增長62%和34%，燕窩味水牛奶作為跨界新品增長33%。這種創新不僅保留了滋補功效，更通過便捷形態和新穎口味吸引年輕消費者。

年貨禮盒市場掀起“吉祥經濟”熱潮。帶有“發財”字樣的零食禮盒成交額增長90%，徐福記與北高峰財神聯名系列單周銷售近百萬元，洽洽推出的20余款主題禮盒銷量激增近3倍。IP聯名與明星效應成為重要增長極，超過500款跨界禮盒覆蓋游戲、二次元等圈層，形成文化消費新場景。

游戲IP與食品品牌的聯動創造情感消費價值。旺旺攜手《王者榮耀》、上好佳聯合《明日方舟》推出定制年貨，將虛擬角色轉化為實體商品，滿足玩家收藏與實用雙重需求。明星經濟則通過“年味官”活動釋放粉絲購買力，漢堡王與田栩寧合作周邊10分鐘破百萬，每日鮮語聯合肖戰直播銷售額達百萬級，脆升升孫穎莎新春禮盒售出超萬套。