由尚交所與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2025全球時(shí)尚IP榜》顯示，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。瑞典品牌Acne Studios首次登頂榜單，成為第七年來(lái)第五個(gè)問(wèn)鼎該榜單的時(shí)尚IP，而中國(guó)本土品牌以21個(gè)上榜席位實(shí)現(xiàn)群體性突破，白敬亭主理的GoodBai與陳冠希創(chuàng)立的CLOT重回總榜前十，設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG首次躋身前十，標(biāo)志著本土創(chuàng)意力量在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。

榜單深度分析指出，中國(guó)消費(fèi)者已基本完成"符號(hào)祛魅"，對(duì)奢侈品牌Logo的崇拜顯著降溫，轉(zhuǎn)而追求產(chǎn)品本質(zhì)、審美價(jià)值與文化認(rèn)同。這種轉(zhuǎn)變推動(dòng)市場(chǎng)從"流量導(dǎo)向"轉(zhuǎn)向"審美與文化價(jià)值導(dǎo)向"，為具有穩(wěn)定商業(yè)模式與清晰文化美學(xué)的品牌創(chuàng)造逆襲機(jī)遇。Acne Studios自2021年首次入榜（第84位）后連續(xù)四年攀升，其通過(guò)《Acne Paper》20周年全球巡回活動(dòng)強(qiáng)化藝術(shù)出版基因，成功構(gòu)建以文化為核心的品牌體系。

市場(chǎng)格局呈現(xiàn)多維競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，去年榜首Lemaire今年位列第四，與Acne Studios、Maison Margiela等品牌共同構(gòu)成"美學(xué)新勢(shì)力"核心陣營(yíng)。這種結(jié)構(gòu)性輪動(dòng)反映消費(fèi)者選擇日趨理性，更傾向長(zhǎng)期信任穩(wěn)定輸出品牌內(nèi)核的時(shí)尚IP。數(shù)據(jù)顯示，總榜排名上升的47個(gè)時(shí)尚IP中，12個(gè)來(lái)自中國(guó)，本土品牌上升數(shù)量居全球首位。

本土?xí)r尚IP的崛起體現(xiàn)在多個(gè)維度：GoodBai三度進(jìn)入總榜前十并兩次登頂亞洲第一；CLOT連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌類(lèi)榜首，成為唯一持續(xù)七年進(jìn)入總榜前二十的中國(guó)品牌；UMA WANG、馬思唯主理的AFGK等品牌價(jià)值同步攀升。這種轉(zhuǎn)變背后是本土品牌深度融入數(shù)字商業(yè)生態(tài)，消費(fèi)者逐步擺脫對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌符號(hào)的依賴(lài)，支持本土品牌已演變?yōu)槲幕J(rèn)同的表達(dá)方式。

專(zhuān)業(yè)主義成為市場(chǎng)制勝關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師品牌占據(jù)總榜74席。Acne Studios、CLOT等品牌通過(guò)產(chǎn)品力與品牌價(jià)值的雙重疊加構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。明星主理品牌呈現(xiàn)兩極分化，Kim Kardashian的SKIMS、白敬亭的GoodBai等具備完整品牌組織體系與運(yùn)營(yíng)能力的品牌持續(xù)保持影響力，而單純依賴(lài)流量的品牌則被市場(chǎng)淘汰。藝術(shù)家類(lèi)時(shí)尚IP占比回升至11席，中國(guó)藝術(shù)家龍家升、"Labubu之父"首次入榜，反映情緒價(jià)值與藝術(shù)療愈成為新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。