特斯拉近日對其全自動駕駛（FSD）服務的購買方式進行了重大調整，取消了美國市場一次性支付8000美元購買該功能的選項，轉而僅提供每月99美元的訂閱服務。這一變動標志著特斯拉在自動駕駛商業化路徑上邁出了新的一步。
早在今年1月，特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克就曾預告，公司將在次月對FSD的購買模式進行改革。馬斯克長期強調，特斯拉汽車具有"增值資產"特性，隨著軟件自動駕駛能力的不斷提升，車主將獲得持續升級的體驗。此次調整正是這一戰略的具體體現。
FSD功能自2016年首次推出以來，其定價策略經歷了多次波動。最初售價約為5000美元，2019年曾漲至15000美元的峰值。2024年，特斯拉將預付價格下調至8000美元。而在訂閱模式方面，特斯拉于2021年首次推出時月費為199美元，后降至目前的99美元。
值得注意的是，就在上個月，馬斯克在社交平臺X上表示，隨著FSD功能的持續改進，訂閱價格可能會進一步上調。這一表態引發了市場對特斯拉軟件服務盈利能力的廣泛關注。
在此次調整之前，特斯拉已經停止向新車主免費提供基礎版Autopilot功能。此前，Autopilot作為高速公路駕駛輔助標配功能免費提供，而FSD則需要額外付費以解鎖城市街道導航等高級功能。這種分層服務策略為特斯拉構建了從基礎到高級的完整自動駕駛產品體系。
行業分析認為，特斯拉全面轉向訂閱模式，反映了汽車產業正在加速向軟件服務化轉型的趨勢。根據特斯拉去年通過的高管績效計劃，馬斯克的部分薪酬將與FSD活躍訂閱用戶數掛鉤，具體目標為達到1000萬訂閱用戶。這一激勵機制進一步凸顯了軟件服務在特斯拉商業模式中的核心地位。
