根據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的市場數(shù)據(jù)，全球電視行業(yè)格局在2025年12月迎來重大轉(zhuǎn)折。中國品牌TCL以顯著優(yōu)勢(shì)超越長期占據(jù)榜首的三星電子，首次登頂全球電視出貨量月度冠軍。這一突破性成績標(biāo)志著全球消費(fèi)電子市場進(jìn)入新的競爭階段。

數(shù)據(jù)顯示，TCL當(dāng)月電視出貨量同比增長10%，亞太、中國及中東非三大市場成為主要增長引擎。其中亞太市場貢獻(xiàn)率超過40%，中國本土市場在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下保持兩位數(shù)增長，中東非地區(qū)則因渠道拓展取得突破性進(jìn)展。這三個(gè)區(qū)域的市場增量完全抵消了北美和西歐市場的短期波動(dòng)，展現(xiàn)出TCL全球布局的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

三星電子雖然保持8%的出貨量增長，但西歐和中東非市場的雙重下滑導(dǎo)致其全球市場份額環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn)。這家韓國巨頭連續(xù)11個(gè)月占據(jù)的榜首位置因此易主，其在歐洲高端市場的份額被多個(gè)品牌分流，中東非地區(qū)則面臨中國品牌的激烈競爭。市場分析師指出，三星需要重新評(píng)估其區(qū)域市場策略以應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

中國另一品牌海信繼續(xù)保持國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，但受制于整體市場收縮，全球出貨量出現(xiàn)23%的顯著下滑。盡管如此，該品牌仍以穩(wěn)定表現(xiàn)守住全球第三的位置。值得關(guān)注的是，TCL近期與索尼建立的戰(zhàn)略聯(lián)盟正在產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，雙方在顯示技術(shù)、智能系統(tǒng)等領(lǐng)域的合作，為其沖擊高端市場提供了技術(shù)支撐。

行業(yè)觀察家認(rèn)為，TCL的崛起并非偶然。該品牌通過垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，以及精準(zhǔn)的區(qū)域市場策略，成功打破了日韓品牌的技術(shù)壁壘。隨著量子點(diǎn)、Mini LED等顯示技術(shù)的普及，全球電視市場正從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，這為具備技術(shù)儲(chǔ)備的中國品牌提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。