國際數據公司（IDC）最新發布的《中國無線耳機市場季度出貨量跟蹤報告，2025年第四季度》顯示，中國無線耳機市場在2025年實現溫和增長，全年出貨量達1.2137億臺，同比增長6.9%。這一增長背后，產品形態、競爭格局與用戶需求正經歷深刻變革，行業從規模擴張轉向結構優化與價值重塑。
從細分品類來看，真無線耳機仍是市場主力，全年出貨量7721萬臺，同比增長6.7%。入門級產品及與手機捆綁的銷售策略成為主要增長動力。開放式耳機以2996萬臺的出貨量緊隨其后，同比增長20.2%，市場從爆發期進入穩健增長階段，細分領域呈現差異化發展態勢。頭戴式耳機出貨量878萬臺，同比增長26.3%，電競、學習等場景帶動入門級市場需求攀升。頸戴式耳機則因使用場景被替代及廠商資源收縮，出貨量持續下滑。
頭部廠商競爭格局發生顯著變化。小米憑借真無線入門級市場的深耕，以豐富的產品形態和穩定的迭代節奏登頂中國市場榜首。其REDMI系列通過高性價比與手機生態協同效應，實現業務強勁增長。華為則重點布局開放式賽道，推出耳掛、耳夾等創新形態產品，開放式耳機在內部出貨份額中提升10個百分點。其中，FreeClip耳夾系列將時尚屬性與音頻功能結合，在佩戴體驗與使用場景上實現突破，同時真無線SE系列持續鞏固入門級市場地位。
漫步者通過多子品牌矩陣覆蓋時尚、電競、性價比等細分賽道，實現產品快速迭代與多元場景覆蓋。頭戴式耳機作為其傳統優勢品類持續發力，同時通過子品牌布局開放式耳夾、耳掛產品。Apple推出AirPods 4雙版本產品矩陣，拉動整體出貨量增長并推動半入耳主動降噪市場擴張。9月上市的AirPods Pro 3完成旗艦迭代，進一步鞏固其在真無線高端市場的領先地位。
vivo在真無線市場實施雙品牌差異化策略，vivo耳機聚焦全場景體驗，iQOO耳機主打電競性能與性價比。其TWS A4依托手機核心渠道優勢，出貨量顯著提升，推動廠商整體業績穩步增長。廠商競爭已從單一產品比拼轉向生態協同、場景創新與用戶體驗的綜合較量。
