硬折扣社區超市品牌奧樂齊（ALDI）在蘇州召開首屆中國合作伙伴大會，宣布將加速本土市場布局。根據規劃，該品牌2026年計劃在中國新增超50家門店，使總門店數突破100家。自2023年起，其中國區門店保持年均40%的擴張速度，顯示出強勁的增長勢頭。
奧樂齊中國首席執行官陳佳在會上詳細解讀了品牌本土化戰略。該品牌延續全球硬折扣模式，聚焦家庭日常高頻消費場景，通過精簡SKU實現"高品質、低價格"的核心優勢。針對中國市場特性，奧樂齊開發了社區店與購物中心店兩種業態，服務半徑覆蓋周邊5公里生活圈，滿足不同場景的消費需求。
在運營體系構建方面，奧樂齊著力推進數字化與供應鏈的本土適配。通過搭建全渠道數字化運營平臺，品牌實現了線上線下融合發展，其中即時零售業務表現突出，目前占整體銷售額的三分之一。這一比例不僅領先國內實體零售行業，更創造了該品牌全球市場的最高紀錄。通過到家服務，品牌成功觸達年輕消費群體，有效提升了市場滲透率與品牌認知度。
商品研發層面，奧樂齊展現出強大的本土創新能力。其烘焙系列產品經過針對性改良，品質已超越德國總部標準，成為吸引中國消費者的明星品類。這種基于本土需求的創新實踐，不僅推動了中國區業務增長，更為全球供應鏈提供了可復制的成功經驗。
業內分析指出，奧樂齊的本土化戰略已形成良性循環：通過中國市場驗證的數字化運營模式、社區店型設計以及商品開發能力，正在反哺其全球業務體系。這種雙向賦能機制，使中國區業務超越了單純的市場拓展，成為品牌全球創新的重要試驗場。
