中國玩具和嬰童用品協會最新發布的行業報告顯示，2025年國內玩具市場呈現結構性分化特征，傳統兒童玩具與潮流收藏玩具形成雙輪驅動格局。數據顯示，不含潮流玩具的傳統兒童玩具零售總額達1035.3億元，首次突破千億規模，同比增長5.8%，展現出穩健的市場基礎。

在消費升級趨勢下，潮流收藏玩具市場表現尤為亮眼，全年零售總額攀升至676.9億元，較上年激增45.4%。這類產品與IP的深度融合成為關鍵增長點，調查顯示56.8%的消費者將IP屬性列為選購時的首要考量因素。值得關注的是，國產原創IP正加速崛起，在2025年二次元活動最活躍的十大商場中，共舉辦IP主題活動850場次，其中本土原創IP占比達40.8%，較往年顯著提升。

嬰童用品領域呈現冷熱不均態勢。兒童安全座椅市場延續增長勢頭，零售總額達60.2億元，實現10.1%的雙位數增長；而兒童推車和奶瓶市場則出現小幅回調，零售總額分別為163.7億元和72.5億元，同比下降3.6%和1.5%。這種分化反映出家長在安全類產品的投入意愿持續增強，而對部分非必需品的需求有所收縮。

行業專家分析指出，當前市場格局的變化既源于消費代際更替帶來的需求升級，也與本土企業創新能力提升密切相關。隨著Z世代父母成為消費主力軍，兼具娛樂性、收藏性和文化屬性的產品更易獲得青睞，這為行業轉型升級提供了明確方向。