格隆匯3月31日｜A股市場白酒股集體高開，其中，皇臺酒業漲超5%，迎駕貢酒漲近5%，金種子酒、酒鬼酒、貴州茅臺、舍得酒業、金徽酒漲超3%。消息面上，貴州茅臺時隔2年5個月宣布上調茅臺酒價，自2026年3月31日起，將飛天茅臺酒銷售合同價由1169元/瓶上調為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶上調為1539元/瓶。

摩根士丹利稱漲價計劃有利于增強每股收益，并為非飛天茅臺產品的潛在銷量下滑提供一定緩沖。分析師指出，漲價反映出茅臺對飛天酒“真實需求”的衡量，尤其是其在iMoutai平臺推出之后；在不考慮銷量變化的情況下，預計此次提價將為2026-2027年每股收益貢獻約3%-4%；預計批發價格短期將因漲價而反彈，不過最終仍將由供需關系決定。除飛天茅臺漲價外，茅臺還提高了直銷比例，改革非飛天高端產品經銷商費用結構等，這些是公司今年以市場為導向定價舉措的一部分。