在上海淮海中路，一家名為Songmont山下有松的旗艦店在升級后重新開業(yè)，吸引了眾多消費者排隊進店。與這條街道常見的以女性消費者為主的場景不同，現場大量男性顧客成為一道獨特的風景線。這一現象不僅為開業(yè)增添了別樣氛圍，更折射出當下消費市場的新趨勢——“他經濟”正加速崛起。

21世紀經濟研究院發(fā)布的《時尚消費力洞察報告2025》顯示，2024年男性消費支出增速首次超越女性，預計2025年男性消費市場規(guī)模將突破6萬億元，年復合增長率接近10%。在Songmont旗艦店開業(yè)現場，男性消費者不再僅僅是陪同者，他們有的提前做好攻略，有的單純被產品設計吸引。在店內，他們認真試背，對款式、比例和搭配都有自己的見解，將買包視為提升個人質感的一次投資。

近年來，中國男性的消費邏輯正在發(fā)生深刻變化。首屆中國（上海）國際男士生活方式博覽會發(fā)布的《2025男士生活方式消費趨勢白皮書》指出，男性“悅己消費”已成為核心。過去，中國男性更關注商品的工具性和生活核心需求，消費集中在3C數碼、汽車等領域。隨著電商發(fā)展和品質生活提升，男性追求個性化的消費力加速釋放，“男顏經濟”興起。前瞻產業(yè)研究院數據預測，2021 - 2026年男性護膚品市場規(guī)模年均復合增長率達15.88%，2026年有望增至207億元。京東《2024男士消費趨勢報告》也表明，2024年男性在護膚、香氛、健身裝備和智能家居類目消費同比增長超40%，尤其在一線城市以外地區(qū)增速更快。對精致外表和穿搭的追求，不再是女性專屬，男性從“工具人”向“生活家”轉變，包袋成為他們審美表達的重要載體。

在社交平臺上，“男包”話題熱度高漲，小紅書上該話題達到3億瀏覽和149萬討論。不少用戶將購買Songmont作為自己的第一個輕奢包，標記為“男生送給自己的第一個包”，其重要程度堪比男人的第二張臉。新銳品牌正在改寫男性買包的選品標準，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認為，Songmont構建了完整的場景方法論閉環(huán)，讓包袋從功能性工具升維為新世代的身份標識與生活方式符號。

過去，男生不背包是主流印象，國際包袋品牌進入中國市場雖刺激了男包消費增長，但多局限于功能性框架。電商平臺搜索“男包”，關聯關鍵詞多為大容量、通勤、電腦隔層、防水等。如今，男性用戶審美訴求提升，不再滿足于“土味實用”與“職場標配”，體驗至上和時尚先行成為共同偏好。QuestMobile數據顯示，跨越男性用戶年齡界限，他們都更注重審美體驗。

那么，什么樣的包能擊中中國男性的消費痛點？務實是關鍵。時尚行業(yè)有潛規(guī)則，同等價位下男裝用料和做工往往優(yōu)于女款，男性挑選包包也注重品質和功能。過去國產包為壓縮成本，多采用牛二層皮貼合TPU，手感欠佳，而奢侈品牌多選用全粒面牛皮。Songmont選用西班牙進口A級全粒面小牛皮，嚴格控制瑕疵率，五金采用不銹鋼配合真空電鍍工藝，達到首飾精度，耐磨且具復古質感，得到海外包袋皮具行業(yè)頭部博主Tanner Leatherstein高度認可。

在嚴格把控材質基礎上，Songmont投入多道工藝研發(fā)。以循跡系列為例，包體用78個裁片精準拼合，工藝復雜，只為呈現穩(wěn)定結構和精巧細節(jié)；傳統(tǒng)植鞣工藝結合特殊油蠟處理，讓產品自帶歷經歲月打磨的質感與光澤。實用功能方面，多口袋分區(qū)解決日常物品收納問題，前貼袋內置磁吸扣保證物品安全且方便拿取。加寬加厚肩帶分散壓力，出行更輕便，肩帶可拆卸調節(jié)，支持多種背法，還配備行李固定帶，能適應通勤、差旅、日常休閑等不同場景。

除了實用，男性用戶更傾向克制設計與低調視覺表達。從喬布斯到黃仁勛、雷軍等科技CEO，他們證明了真正內涵無需logo襯托。Songmont立足松系中原美學，在多款經典產品中融入東方元素。“循跡”見物系列以藏毯和虎牙天珠中的“虎”元素為靈感，“山行”系列標志性的專利設計藏書扣取材于游僧的書笈。品牌星球創(chuàng)始人Brian永鋒認為，Songmont的表達與產品實際使用體驗形成支撐關系，通過強調手工質感與時間感敘事，提供不同于傳統(tǒng)奢侈品的路徑，重新定義“品質感”，更接近基于材料、工藝與生活方式的長期文化價值認同。男性用戶選擇Songmont，本質是選擇“低調但有分寸”的高級感。

兼顧實用與美學的Songmont不僅受本土消費者喜愛，也受到海外用戶關注。淮海中路旗艦店開業(yè)現場有海外面孔，去年在reddit上，Songmont的月彎包被handbags板塊網友熱議和測評；在Lemon8，不少買手和外國游客將其列為來滬必購清單。外國消費者“反向代購”熱潮引發(fā)彭博社、英國金融時報和《Monocle》雜志等海外媒體報道，彭博社認為像Songmont這樣根植于精湛工藝和本土文化的中國品牌，或許代表奢侈品行業(yè)新篇章。

材質和設計吸引用戶首次消費，復購核心是價值認同。Songmont核心客群復購率超40%，遠超行業(yè)平均水平。社交媒體用戶復購反饋顯示，消費者更愿意分享使用感受和產品與生活適配度，關注點從價格和社交屬性轉向真實生活場景。當下年輕人強調“主體性穿搭”，讓服包配飾成為人的延伸，形成個人風格。Songmont堅持時尚平權，專注于流暢線條和簡約造型，弱化包包性別特征，讓設計回歸“人”本身。

以人為本的品牌哲學不僅體現在產品上，還延伸至實體空間。Songmont門店致力于融入松系中原美學內核，淮海中路旗艦店一半老店一半新店，保留樟子松實木拼接打磨而成的山體，借鑒古法大漆工藝修復，增設配備可加熱石凳、溫水和掛衣服務的休息區(qū)。包袋、成衣與香氛三大核心品類分區(qū)呈現，讓購物變成沉浸式樂趣。Songmont目前有20家線下門店，包括首次出海的曼谷店，堅持一店一景，結合門店所在地人文特點，如淮海中路旗艦店的“山間有鄰”、北京王府中環(huán)店的“內觀天象”，與城市人文交織、與個體精神共鳴，打造陪伴式生活場域。

在品牌合作藝人選擇上，Songmont也秉持獨特態(tài)度。從代言人蔣奇明出演的短片《我自成風》，到周軼君主持的對談播客《山下聲》，品牌摒棄浮躁商業(yè)套路，聚焦純粹坦誠與松弛的表達。在淮海中路旗艦店升級開幕日，“實習店長”尹昉身穿Songmont成衣、背著棱編托特包，這款包靈感源自千佛洞石窟壁畫，契合尹昉溫潤氣質和不急不躁生活姿態(tài)，與品牌調性相契合。

從產品到門店再到人，Songmont與用戶建立多層次聯結，成為消費者確認自我、與世界對話的出口，在國內樹立獨特品牌格調，也為中國品牌走向全球提供高端化路徑范本。在時尚行業(yè)陷入算法和流量圍城的當下，Songmont選擇慢下來，不追爆款、不找流量明星，堅持多年無性別設計，潛心打磨產品和場域，在用戶心智中建立不可替代的確定性。