近期，家電市場(chǎng)迎來一輪漲價(jià)風(fēng)波，海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下等多家主流品牌被傳將從4月起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，涉及空調(diào)、冰箱、電視、廚電等多個(gè)品類。行業(yè)整體漲幅預(yù)計(jì)在5%至20%之間，其中美的空調(diào)部分機(jī)型漲幅甚至高達(dá)30%。然而，記者走訪上海多家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管銷售人員普遍預(yù)期漲價(jià)，但實(shí)際價(jià)格尚未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
在蘇寧電器五角場(chǎng)店，促銷活動(dòng)仍在持續(xù)，疊加國家補(bǔ)貼后，消費(fèi)者仍能享受不少優(yōu)惠。TCL彩電柜臺(tái)的促銷人員透露，由于存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲，電視機(jī)價(jià)格預(yù)計(jì)將上漲8%左右。美的柜臺(tái)的銷售人員也表示，高端冰箱可能上漲數(shù)千元，理由是壓縮機(jī)所需的銅材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行。不過，美的的漲價(jià)通知尚未下達(dá)到線下賣場(chǎng)。
傳聞中漲價(jià)最猛的大廚電產(chǎn)品，目前賣場(chǎng)內(nèi)價(jià)格尚未調(diào)整。老板電器促銷人員建議消費(fèi)者盡早下單，稱未來漲價(jià)無需補(bǔ)差價(jià)，跌價(jià)則會(huì)退還差價(jià)。位于浦東的五星電器內(nèi)，各大品牌促銷人員的說法與蘇寧電器類似，多數(shù)認(rèn)為漲價(jià)是行業(yè)趨勢(shì)，但目前尚未接到公司正式通知。
對(duì)于漲價(jià)傳聞，不同品牌態(tài)度各異。海爾相關(guān)人士表示暫無漲價(jià)計(jì)劃，美的則稱對(duì)漲價(jià)行為不知情。蘇寧電器海信彩電促銷人員對(duì)漲價(jià)傳聞不以為然，認(rèn)為芯片和屏幕技術(shù)均為自主研發(fā)，成本可控。五星店的海信銷售人員則表示，雖然可能漲價(jià)，但海信即將推出促銷活動(dòng)，產(chǎn)品會(huì)有一定優(yōu)惠。日立冰箱促銷人員則認(rèn)為，中國家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，普遍漲價(jià)難度較大。
本輪漲價(jià)的核心驅(qū)動(dòng)力是原材料成本大幅攀升。銅、鋁、塑料、原油等關(guān)鍵原料價(jià)格同步走高，直接推高了空調(diào)、冰箱等白色家電的生產(chǎn)成本。其中，空調(diào)因用銅量大，受影響最為顯著。不過，與其他品牌積極醞釀漲價(jià)不同，格力電器近日公開表示不漲價(jià)。格力CMO朱磊明確表態(tài)，格力將保護(hù)消費(fèi)者利益，堅(jiān)持不漲價(jià)、不減配、不套路，家用空調(diào)堅(jiān)決不漲價(jià)。這一表態(tài)也讓其他品牌對(duì)漲價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
華創(chuàng)證券近日復(fù)盤了本輪原材料漲價(jià)對(duì)家電企業(yè)業(yè)績(jī)的影響。其研報(bào)指出，銅鋁價(jià)格上漲帶動(dòng)成本指數(shù)上行，但本輪漲幅不及歷史周期，空調(diào)受沖擊預(yù)計(jì)深于冰洗。原材料對(duì)成品價(jià)格的傳導(dǎo)通常滯后一個(gè)季度。以空調(diào)為例，今年第二季度毛利率同比降幅預(yù)計(jì)為8%至11%。若銅價(jià)維持當(dāng)前水平，空調(diào)盈利壓力將在第三季度后逐步緩解，第四季度毛利率降幅有望收窄至約6%；若銅價(jià)進(jìn)一步上行，毛利率壓力釋放節(jié)奏將放緩，但四季度降幅仍可能收窄至10%以內(nèi)。
華創(chuàng)證券還提到，企業(yè)庫存能有效平滑上游漲價(jià)對(duì)報(bào)表的沖擊，成本壓力不會(huì)立即反映在當(dāng)期業(yè)績(jī)中。其中，白色家電龍頭企業(yè)憑借更充裕的庫存構(gòu)建了更厚的安全墊。價(jià)格端，行業(yè)已開啟主動(dòng)應(yīng)對(duì)。2025年12月起，美的、奧克斯等廠商相繼上調(diào)出廠價(jià)2%至12%。零售端數(shù)據(jù)顯示，線上均價(jià)已率先修復(fù)：空調(diào)線上行業(yè)均價(jià)同比已由第一周的-6%迅速轉(zhuǎn)正至第三周至第五周的+1%至+2%。若未來原材料價(jià)格穩(wěn)定，本次空調(diào)提價(jià)或已足夠覆蓋此前漲價(jià)壓力。
