在海外營銷競爭愈發(fā)激烈的背景下，中國品牌如何突破用戶注意力碎片化的瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量關(guān)注與業(yè)務(wù)增長，成為全球市場拓展的核心挑戰(zhàn)。社交媒體平臺Snapchat憑借其用戶真實互動的獨特優(yōu)勢，為中國出海企業(yè)提供了創(chuàng)新解決方案。

數(shù)據(jù)顯示，2025年Snapchat用戶累計創(chuàng)作近2萬億條快拍（Snaps），這些內(nèi)容并非靜態(tài)存儲，而是用戶主動記錄的即時交流瞬間。研究顯示，約75%的用戶認(rèn)為在該平臺的時間投入具有實際意義，這一比例在即時通訊類應(yīng)用中位居首位。更關(guān)鍵的是，認(rèn)為社交體驗有價值的用戶對廣告接受度提升79%，互動率增加70%，實際消費行為概率提高69%。

平臺月活躍用戶規(guī)模達(dá)9.5億，其中美國用戶日均打開應(yīng)用超30次，97%的用戶每次使用會瀏覽多個功能板塊。這種高頻次、多場景的使用模式，為廣告主創(chuàng)造了天然的高注意力環(huán)境。廣告可自然嵌入聊天列表、AR濾鏡、視頻流等核心場景，形成立體化觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。

針對品牌建設(shè)需求，Snapchat推出Total Snap Takeovers廣告方案，支持廣告主在多個核心入口鎖定首屏展示位。測試數(shù)據(jù)顯示，組合使用贊助快拍、AR廣告和視頻廣告的用戶，品牌記憶度比單一視頻廣告高30個百分點。贊助快拍在提升自然品牌認(rèn)知、廣告認(rèn)知和購買意向方面，分別達(dá)到其他平臺2.3倍、1.4倍和1.8倍的效果，2025年第四季度點擊率較第三季度提升7%，轉(zhuǎn)化量增長17%。

在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，平臺通過智能投放系統(tǒng)實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。新推出的Offers功能允許廣告主直接在廣告中嵌入促銷信息，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可完成購買。動態(tài)商品廣告持續(xù)升級，新增多分段動態(tài)廣告、豎版輪播廣告和商品級視頻廣告等格式，滿足差異化營銷需求。第三方機構(gòu)Triple Whale報告顯示，Snapchat的廣告支出回報率在多平臺對比中居首，時尚品牌WOLFpak使用動態(tài)廣告后ROAS提升90%。

Snap中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)優(yōu)化全漏斗營銷能力，從品牌聲量打造到銷售轉(zhuǎn)化提供完整支持，同時加強本地化服務(wù)團隊建設(shè)，幫助中國品牌在海外建立長期影響力。這種基于真實社交連接的營銷模式，正在重塑海外市場的競爭格局。