華為終端業(yè)務(wù)的掌舵人余承東，近日再次向團(tuán)隊“開炮”。這一次，引爆他情緒的不是芯片缺貨或技術(shù)瓶頸，而是看似主觀卻至關(guān)重要的“審美”。

朋友圈“檄文”：審美是高端化的最后一塊拼圖

近日，余承東在朋友圈發(fā)文直言不諱地指出，近期多次猛烈批評團(tuán)隊的原因在于“零售設(shè)計沒做好，核心出在審美上”。他向團(tuán)隊發(fā)出嚴(yán)厲呼吁，要求全員加快提升審美鑒賞水平，打造真正具備“高級感”的高端品牌。在余承東的定義中，未來的華為要堅持極致、簡約、純凈的設(shè)計語言，實現(xiàn)品牌的高端化、時尚化與年輕化。

值得注意的是，余承東特意轉(zhuǎn)發(fā)了一篇題為《純主觀|有錢就有審美了嗎？》的文章。這一細(xì)節(jié)不僅暗示了審美與財力無必然聯(lián)系，更折射出他對團(tuán)隊“重金投入?yún)s呈現(xiàn)低端感”的深層不滿——高端品牌的氣質(zhì)，源于認(rèn)知與追求，而非單純的堆料。

往事重提：尊界展廳“翻車”，責(zé)任心是痛點

這并非余承東首次因?qū)徝绬栴}震怒。早在2025年6月，網(wǎng)絡(luò)曾曝光余承東在視察尊界線下展廳時的震怒一幕。當(dāng)時，展廳內(nèi)的黑桌子、黑Logo墻及地毯裝飾被其痛斥為“低級”，與尊界的高端定位嚴(yán)重不符。

彼時，他在工作群中一針見血地指出，這并非單純的能力不足，而是嚴(yán)重的責(zé)任心缺失。他坦言：“我因做事嚴(yán)重責(zé)任心不足，導(dǎo)致低級問題而非常氣憤！”在他看來，華為轉(zhuǎn)型消費者業(yè)務(wù)已有十幾年，零售部門卻在眼皮底下拿出劣質(zhì)方案且未嚴(yán)格評審，這是態(tài)度問題。

技術(shù)+美學(xué)：華為高端化的必經(jīng)之路

作為華為終端的一號位，余承東始終以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)推動著品牌的每一次躍遷。從手機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計到鴻蒙智行車型的體驗打磨，再到如今線下零售終端的審美整改，華為正試圖構(gòu)建一套“技術(shù)+美學(xué)”的雙輪驅(qū)動體系。

此次針對零售設(shè)計的“審美風(fēng)暴”，不僅是對過往短板的修正，更是華為在沖擊頂級高端品牌路上的關(guān)鍵一役。它預(yù)示著，未來的華為不僅要在參數(shù)上領(lǐng)先，更要在每一處看得見的細(xì)節(jié)里，通過“高級感”牢牢鎖定用戶的心智。