近日，微信公眾平臺(tái)針對(duì)非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為出臺(tái)新規(guī)，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)最新更新的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，平臺(tái)明確禁止脫離真實(shí)創(chuàng)作者表達(dá)、利用人工智能生成或改寫內(nèi)容，以及通過腳本程序批量發(fā)布內(nèi)容等行為。對(duì)于傳播自動(dòng)化創(chuàng)作教程或提供相關(guān)服務(wù)的行為，平臺(tái)也將采取流量限制、內(nèi)容刪除等處罰措施，情節(jié)嚴(yán)重者可能面臨賬號(hào)封禁。

此次規(guī)則更新并非微信首次規(guī)范AI生成內(nèi)容。此前《微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)推薦運(yùn)營(yíng)規(guī)范》已對(duì)低創(chuàng)作度內(nèi)容作出限制，明確不鼓勵(lì)通過人工智能技術(shù)生成主體內(nèi)容占比過高、未聲明輔助創(chuàng)作或包含事實(shí)錯(cuò)誤、夸大表述的內(nèi)容。平臺(tái)方強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理使用工具提升效率，但反對(duì)完全由自動(dòng)化程序替代人工生產(chǎn)內(nèi)容的行為。

其他內(nèi)容平臺(tái)也在加強(qiáng)AI生成內(nèi)容的治理。今日頭條披露，2023年平臺(tái)處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超260萬條，對(duì)持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實(shí)施流量限制或禁言處罰。該平臺(tái)內(nèi)容治理負(fù)責(zé)人指出，AIGC技術(shù)普及雖提高了生產(chǎn)效率，但也導(dǎo)致虛假信息批量傳播等問題，需通過技術(shù)手段和人工審核相結(jié)合的方式加強(qiáng)管控。

短視頻領(lǐng)域同樣面臨挑戰(zhàn)。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來已處置4.2萬條AI生成的色情低俗內(nèi)容，并對(duì)1.4萬個(gè)違規(guī)賬號(hào)采取限制推薦、封禁等措施。平臺(tái)方表示，部分用戶利用AI技術(shù)批量生產(chǎn)擦邊內(nèi)容，嚴(yán)重破壞社區(qū)生態(tài)，需加大打擊力度。

紅果短劇平臺(tái)則重點(diǎn)整治AI素材違規(guī)使用問題。針對(duì)熱門AI古風(fēng)短劇《桃花簪》涉嫌肖像權(quán)侵權(quán)事件，平臺(tái)已下架違規(guī)作品并開展專項(xiàng)治理。今年第一季度，該平臺(tái)共下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部因AI素材使用不當(dāng)被處置，包括無授權(quán)盜用、素材拼接等行為。