京東集團首席經濟學家沈建光在近期舉辦的一場經濟論壇年會上發表主旨演講，聚焦中國數字消費領域的發展動向。他指出，當前數字消費的服務重心正經歷結構性轉變，由單一城市服務模式向城鄉融合服務體系延伸，這一趨勢反映了城鄉消費生態的深度重構。

在消費行為層面，城鄉居民收入差距持續影響消費選擇。數據顯示，2024年農村居民人均可支配收入為2.3萬元，僅為城鎮居民5.4萬元的42.6%。這種差距直接導致農村市場呈現明顯的性價比導向特征，消費者更傾向于選擇功能實用、價格適中的商品。與此同時，城鄉消費品的雙向流通機制日益成熟，工業品通過電商平臺加速下沉至縣域市場，家用電器、服裝鞋帽等標準化商品占據主流；農產品則借助數字化渠道突破地理限制，形成從產地直供全國的流通網絡。

農產品電商的爆發式增長成為城鄉融合的典型范例。根據第三方機構發布的行業報告，2025年上半年農產品網絡零售額預計達到8400億元規模，較2024年同期增長顯著。更值得關注的是，該領域展現出強勁的長期增長潛力，預計到2035年市場規模將突破2萬億元大關。這種跨越式發展既得益于冷鏈物流等基礎設施的完善，也與電商平臺構建的產地直采模式密切相關，有效縮短了農產品從田間到餐桌的流通鏈條。

沈建光特別強調，農村消費市場遠未達到飽和狀態。隨著數字技術持續滲透和城鄉收入差距逐步縮小，農村地區在耐用消費品升級、服務消費拓展等方面存在巨大增量空間。特別是智能家居、健康養老等新興消費品類，有望通過適老化改造和性價比優化，在縣域市場形成新的增長極。這種消費潛力的釋放，不僅將重塑國內消費市場格局，也為數字經濟與實體經濟融合發展提供重要試驗場。