京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光在2026中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇年會(huì)上發(fā)表主旨演講，聚焦中國(guó)數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)。他指出，數(shù)字消費(fèi)的服務(wù)重心正從城市向城鄉(xiāng)融合方向轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)型為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)顯著增長(zhǎng)機(jī)遇。

根據(jù)演講內(nèi)容，城鄉(xiāng)消費(fèi)行為呈現(xiàn)差異化特征。數(shù)據(jù)顯示，2024年農(nóng)村居民人均可支配收入為2.3萬(wàn)元，僅為城鎮(zhèn)居民5.4萬(wàn)元的42.6%，這種收入差距導(dǎo)致農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)更注重性價(jià)比。不過(guò)，隨著數(shù)字技術(shù)普及，城鄉(xiāng)消費(fèi)產(chǎn)品流動(dòng)格局發(fā)生深刻變化，形成"工業(yè)品下鄉(xiāng)"與"農(nóng)產(chǎn)品上行"的雙向通道。其中，家用電器、服裝鞋帽等工業(yè)品持續(xù)滲透農(nóng)村市場(chǎng)，而電商平臺(tái)則通過(guò)縮短流通環(huán)節(jié)，將產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直接對(duì)接全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)印證了這一趨勢(shì)。中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)達(dá)到8400億元，較2020年增長(zhǎng)近兩倍。更值得關(guān)注的是，該領(lǐng)域保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2035年將突破2萬(wàn)億元規(guī)模。沈建光特別強(qiáng)調(diào)，這種量級(jí)增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在交易數(shù)據(jù)上，更反映出農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和消費(fèi)潛力的深度釋放。

在城鄉(xiāng)融合服務(wù)模式下，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配供需，物流網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級(jí)，支付體系覆蓋農(nóng)村地區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善為農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造條件。專家分析認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和數(shù)字素養(yǎng)提升，農(nóng)村市場(chǎng)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長(zhǎng)極。