進(jìn)一步提升廣告交易透明度，共建更健康的數(shù)字媒體生態(tài)

上海，2026年1月8日——全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達(dá)克：TTD，簡稱TTD)今日宣布，旗下全新廣告競價(jià)環(huán)境 OpenAds 已獲得多家出版商合作伙伴的廣泛支持。OpenAds 為出版商及賣方提供一種更直接、高可信度且透明的競價(jià)選擇。AccuWeather、The Arena Group、BuzzFeed、《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)、Hearst Magazines、Hearst TV、《新聞周刊》(Newsweek)、People Inc. 以及 Ziff Davis 等享譽(yù)全球的領(lǐng)先出版商，成為首批公開宣布支持 OpenAds 的合作伙伴。

隨著越來越多廣告主全面采用程序化廣告，他們對競價(jià)機(jī)制提出了更高要求，愈發(fā)關(guān)注競價(jià)過程中的透明度、可見性以及高質(zhì)量信號。OpenAds 正是基于這一行業(yè)需求而推出，旨在打造一個(gè)高度可信且透明的競價(jià)環(huán)境，并以此推動廣告技術(shù)生態(tài)中更健康的供應(yīng)鏈運(yùn)作機(jī)制。

The Trade Desk 媒體資源拓展高級副總裁Will Doherty表示：“OpenAds 代表著整個(gè)行業(yè)在思考如何打造一個(gè)干凈、透明數(shù)字廣告供應(yīng)鏈方面邁出了重要一步，而這一切始于競價(jià)機(jī)制本身。包括首批合作出版商在內(nèi)的創(chuàng)新伙伴一致認(rèn)為，OpenAds 能夠同時(shí)惠及廣告主與出版商，幫助廣告主更清晰地了解其所購買的媒體資源，以及在最佳信號支持下所觸達(dá)的受眾。”

出版商合作伙伴觀點(diǎn)

The Arena Group 合作伙伴與收益管理高級總監(jiān) Megan Hong 表示：“在程序化廣告中，最大的挑戰(zhàn)之一在于弄清楚買方與出版商之間的價(jià)值究竟流失在何處。OpenAds 在競價(jià)過程中帶來了亟需的透明度，尤其是在費(fèi)用結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)售行為方面，有助于我們更深入地理解庫存實(shí)際上是如何被購買的。”

《衛(wèi)報(bào)》（the Guardian）營收運(yùn)營與戰(zhàn)略副總裁 Dave Strauss 表示：“OpenAds 為廣告主提供了卓越的投資回報(bào)，并提供觸達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾的機(jī)會。這意味著在一個(gè)透明、可審計(jì)且出版商可獨(dú)立驗(yàn)證的競價(jià)環(huán)境中，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)高者得。《衛(wèi)報(bào)》很高興能夠參與并支持這一戰(zhàn)略方向。”

Hearst Magazines 程序化變現(xiàn)與運(yùn)營副總裁 Scott Both 表示：“Hearst Magazines作為 OpenAds 的早期支持者，充分體現(xiàn)了我們對透明、可信競價(jià)機(jī)制的長期承諾，這一機(jī)制將惠及整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。在 OpenPath 的基礎(chǔ)上，OpenAds 進(jìn)一步提升了買方透明度，同時(shí)也強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)出版商庫存在程序化交易中的價(jià)值。”

Hearst Newspapers 與 Hearst TV 程序化戰(zhàn)略高級總監(jiān) Nate Ryckman 表示：“我們始終認(rèn)為，透明度是程序化變現(xiàn)未來發(fā)展的關(guān)鍵。與 The Trade Desk在 OpenAds 等產(chǎn)品上的合作，有助于更公平、更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)我們高質(zhì)量新聞內(nèi)容在規(guī)模與影響力層面的真實(shí)價(jià)值。”

People Inc. 程序化變現(xiàn)高級副總裁 Patrick McCarthy 表示：“People長期以來一直證明了，更好的廣告投放在最優(yōu)質(zhì)的品牌環(huán)境中，能夠?yàn)閺V告主帶來更好的成效。我們相信，一個(gè)更加透明的廣告供應(yīng)鏈將惠及整個(gè)生態(tài)所有參與方，也非常高興通過 OpenAds，與 The Trade Desk進(jìn)一步驗(yàn)證透明、優(yōu)質(zhì)的廣告投放能夠?qū)崿F(xiàn)高效的商業(yè)成果。”

Ziff Davis 程序化戰(zhàn)略與收益管理副總裁 Mark Obermoller 表示：“Ziff Davis 一直站在數(shù)字出版創(chuàng)新的前沿。OpenAds 代表著在線廣告發(fā)展的重要一步，有助于在程序化廣告中實(shí)現(xiàn)更高的效率與責(zé)任機(jī)制。”

OpenAds 將在 2026 年持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)與市場落地。更多信息，請?jiān)L問 The Trade Desk 官方網(wǎng)站。

關(guān)于The Trade Desk

The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺，廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源，能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí)，TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉，并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。