互聯網行業在AI硬件與智能終端領域的競爭愈發激烈，字節跳動雖鮮少高調表態，卻始終是輿論關注的焦點。從手機到AI穿戴設備，從芯片到智能汽車，過去一年里，關于字節跳動布局硬件賽道的傳聞層出不窮，但公司官方或接近內部的人士多次回應稱“暫無相關計劃”或“傳聞不實”。這種低調態度并未掩蓋其在硬件領域的實際動作，反而引發了更多猜測與討論。

2025年12月，豆包團隊推出手機助手技術預覽版，并與中興合作推出努比亞M15工程樣機。這款面向開發者的限量機型在短時間內售罄，二手市場甚至出現溢價現象。這一動作被視為字節跳動在硬件領域的一次重要試探，盡管公司強調僅提供AI能力支持，而非直接參與制造，但市場反應已顯示出用戶對“AI+硬件”結合的強烈興趣。

中關村信息消費聯盟理事長項立剛指出，軟硬件一體化是行業發展的必然趨勢，智能終端作為AI技術的關鍵入口，其重要性不言而喻。字節跳動雖未大規模投入硬件制造，但通過技術輸出與合作模式，正在逐步構建自己的生態體系。這種策略既避免了與華為、小米等傳統硬件廠商的直接競爭，也為未來可能的擴展預留了空間。

圍繞字節跳動的硬件傳聞從未間斷。2026年1月中旬，市場傳出其正在研發新一代豆包AI耳機的消息，但接近公司的人士迅速否認，稱“目前沒有上市下一代耳機的計劃”。此前，關于“豆包AI眼鏡即將出貨”的傳聞也被豆包相關負責人駁斥為不實信息，強調“無明確銷售計劃”。有業內人士分析，所謂“豆包AI眼鏡”可能是第三方廠商搭載豆包大模型的產品，而非字節自有硬件。

智能汽車領域同樣不乏傳聞。2026年1月初，“字節與車企聯合造車”的消息引發關注，但字節相關負責人明確回應無造車安排。這已是對2025年7月“豆包汽車”傳聞的再次說明。在手機賽道上，字節也多次澄清“與努比亞合作造AI手機”“自研豆包手機”等傳聞，強調僅輸出AI能力，無自研手機計劃。公司還曾否認過與芯原股份聯手設計AI算力芯片、切割芯片業務等謠言。

知名戰略定位專家詹軍豪認為，字節跳動對這類傳聞的低調處理，是一種競爭避險策略。不貿然官宣可避免過早與現有玩家正面交鋒，減少被針對的風險，同時保持戰略靈活性。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則指出，及時澄清能避免市場形成過高期待，減少產品未落地時的輿論落差，可視為一種預期管理手段。

盡管字節跳動在硬件制造上保持謹慎，但其通過豆包大模型與火山引擎向全行業開放AI能力的動作卻十分積極。2025年數據顯示，火山引擎大模型服務已覆蓋100多個行業，全球Top10手機廠商中9家、超八成系統重要性銀行、九成主流車企及超七成985高校均已合作，中國公有云大模型服務調用量排名第一，市場份額達49.2%。在手機領域，豆包手機助手通過中興工程樣機落地，實現跨應用跳轉、全平臺比價等功能，核心仍是輸出AI能力而非自建產能。

張毅表示，這種合作模式恰是字節跳動的巧思之處。作為軟件廠商，手機、汽車等終端是其AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿態能為未來生態合作預留空間。與此同時，字節跳動還通過Ola Friend耳機、PICO XR等輕量硬件低調布局，這類投入可控且能夠成為觸達用戶的高頻場景。火山引擎豆包大模型產品解決方案總監邢孝慈曾公開表示，接入豆包的AIoT產品出貨量已超100萬臺，預計年底破1000萬臺。

項立剛分析稱，對企業而言，未成型的業務不必過度宣傳，低調布局是常態。對于具備技術與資金儲備的頭部公司來說，在硬件領域開展探索研發也是行業發展過程中的正常選擇。詹軍豪同樣認為，字節跳動布局硬件是必然趨勢，但會堅持低風險路徑，不會貿然投入重資產。像豆包手機助手這樣的探索，就是通過合作定制、能力輸出的方式驗證需求，為后續發展預留空間。

字節跳動的這種策略在其多個核心業務中均有體現。在AI大模型賽道中，ChatGPT于2022年11月率先發布，百度文心一言、阿里通義千問分別于2023年3月、4月相繼推出，而字節跳動直至2023年8月才開啟豆包公測。盡管入場較晚，但其通過持續優化逐步實現用戶規模的快速增長，日活躍用戶數量長期位居中國AI應用日活榜首。短視頻領域的發展路徑與之相近，2016年抖音上線時，快手已在行業內運營五年，擁有成熟的用戶基礎與內容生態。字節跳動通過算法推薦優化與場景創新，逐步打開市場空間，最終躋身行業頭部陣營。火山引擎及海外TikTok等業務的推進，也延續了這一思路，在市場競爭格局尚未明朗時保持低調布局，待找到差異化切入點后再加大投入力度。