冬季本是羽絨服銷售的黃金期，但近期波司登卻因產品充絨量問題陷入輿論爭議。有消費者發現，某款標價2099元的波司登羽絨服充絨量僅86克，質疑其品牌溢價過高。相關話題迅速登上微博熱搜，引發公眾對羽絨服保暖性與價格關系的廣泛討論。
針對質疑，波司登客服回應稱，涉事產品為商務款設計，內膽采用羽絨填充，外殼類似沖鋒衣結構，建議穿著溫度為零下10℃至5℃。客服同時強調，品牌另有充絨量更高且不可拆卸的款式供消費者選擇。從行業標準來看，現行《羽絨服裝國家標準》并未規定充絨量下限，僅要求標注值誤差不超過5%，且將"含絨量"指標修訂為更嚴格的"絨子含量"，以杜絕劣質填充物混入。
作為國內羽絨服龍頭企業，波司登近年通過高端化戰略取得顯著成效。最新財報顯示，2025/26財年上半年營業收入達89.28億元，同比增長1.4%；凈利潤12.01億元，同比增長5.2%。值得關注的是，該標準修訂的主要推動者之一正是波司登董事會主席高德康，這從側面印證了品牌對行業規范的深度參與。
面對輿論風波，波司登選擇以低調方式應對。官方賬號未直接回應爭議，而是通過發布代言人活動、設計師合作等內容轉移公眾注意力，同時預告即將登陸巴黎老佛爺百貨的消息。這種"避重就輕"的公關策略與部分企業強行科普專業知識的做法形成鮮明對比——此前愛康國賓普及醫療檢測差異、西貝否認使用預制菜等案例，均因與消費者認知產生沖突而適得其反。
市場格局正在悄然變化。平價羽絨服市場迎來銷售熱潮，山姆會員店售價499元、充絨量400克的RR女士羽絨服多地斷貨，胖東來580元長款羽絨服、開市客359.9元短款羽絨服同樣供不應求。二手交易平臺數據顯示，相關代購訂單激增，每單需加收20-40元運費。這種消費趨勢的轉變，反映出下沉市場對性價比的強烈訴求。
波司登在中低端市場的布局面臨挑戰。旗下"雪中飛"和"冰潔"品牌發展不及預期，2025/26財年上半年銷售額占比分別降至5.8%和0.2%，且收入同比下滑3.2%和26%。更嚴峻的是，這兩個品牌曾因質量問題登上央視抽檢不合格名單，進一步削弱了市場競爭力。與此同時，鴨鴨等平價品牌也因商標爭議、司法糾紛等問題陷入信任危機。
