隨著2026年米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)日益臨近，微博與益普索攜手發(fā)布《2026冬奧熱點(diǎn)趨勢(shì)洞察白皮書》上篇，通過社交大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)研，深入剖析了冬奧相關(guān)社交動(dòng)態(tài)與消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社交媒體已成為公眾參與冬奧互動(dòng)的重要渠道，其中60.1%的用戶選擇通過社交平臺(tái)關(guān)注冬奧，而微博更是以58.3%的占比成為核心互動(dòng)陣地。微博熱搜、冬奧話題專區(qū)等板塊成為用戶熱議的焦點(diǎn)，冬奧話題的熱度呈現(xiàn)明顯前置化特征，相關(guān)討論早在328天前就已啟動(dòng)。2023至2025年冬季運(yùn)動(dòng)賽事的社交熱度激增856%，熱議周期不斷延長(zhǎng)，內(nèi)容標(biāo)簽的豐富度也提升了39%。

用戶對(duì)冬奧的關(guān)注點(diǎn)正發(fā)生顯著變化。一方面，從單純關(guān)注比賽結(jié)果轉(zhuǎn)向全程追蹤運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)歷程，包括訓(xùn)練、積分賽等細(xì)節(jié)，相關(guān)互動(dòng)量大幅增長(zhǎng)。另一方面，女性運(yùn)動(dòng)員“年齡不設(shè)限”的現(xiàn)象成為熱議話題，2026冬奧女性運(yùn)動(dòng)員占比達(dá)47%，不同年齡層的用戶圍繞運(yùn)動(dòng)員突破年齡偏見、平衡多重身份等話題展開深入討論，形成廣泛共鳴。用戶互動(dòng)模式也從短期單點(diǎn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期群體式狂歡，吉祥物、外賣滑雪服等自發(fā)熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵，衍生出多元討論話題。

消費(fèi)趨勢(shì)方面，健康、抗寒護(hù)膚與數(shù)碼科技成為三大核心需求。健康消費(fèi)需求同比增長(zhǎng)20%，用戶不僅關(guān)注專業(yè)運(yùn)動(dòng)健康，如運(yùn)動(dòng)防護(hù)、康復(fù)裝備，還注重觀賽養(yǎng)生健康，如熬夜滋補(bǔ)產(chǎn)品。女性抗寒護(hù)膚需求迅速崛起，60.9%的冬奧關(guān)注女性用戶熱議相關(guān)話題，滑雪、冬季文旅等場(chǎng)景催生了防曬、保濕、修復(fù)等細(xì)分需求。數(shù)碼科技消費(fèi)則加速融合，手機(jī)影像創(chuàng)作與社交分享成為高頻需求，快門響應(yīng)、對(duì)焦速度等性能備受關(guān)注，ARVR觀賽、智能穿戴等新興技術(shù)也獲得用戶青睞。

面對(duì)這些新趨勢(shì)，品牌營(yíng)銷迎來新機(jī)遇。報(bào)告建議，品牌可在冬奧前置期與運(yùn)動(dòng)員建立長(zhǎng)線合作，圍繞“突破自我”“年齡不設(shè)限”等精神共識(shí)打造內(nèi)容；聚焦健康、護(hù)膚、數(shù)碼等核心消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)匹配用戶需求；借助微博多元互動(dòng)板塊，參與用戶自發(fā)熱點(diǎn)傳播，積累品牌記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。