天風(fēng)國際證券分析師郭明錤近日在社交平臺(tái)發(fā)布預(yù)測稱，蘋果公司計(jì)劃在2026年下半年推出的iPhone 18系列上采取激進(jìn)定價(jià)策略，即便面臨供應(yīng)鏈成本上漲壓力，仍將維持起售價(jià)與前代持平。這一決策被視為蘋果應(yīng)對(duì)高端智能手機(jī)市場競爭的關(guān)鍵舉措，旨在通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)并鞏固市場地位。

供應(yīng)鏈成本壓力已成為蘋果新機(jī)發(fā)布前的重要挑戰(zhàn)。據(jù)郭明錤透露，iPhone 18系列搭載的LPDDR內(nèi)存成本較前代顯著提升，同時(shí)下一代A20芯片的制造成本也出現(xiàn)大幅上漲。多份行業(yè)報(bào)告顯示，芯片代工費(fèi)用及先進(jìn)制程研發(fā)投入的增加，是導(dǎo)致硬件成本攀升的主要原因。盡管如此，蘋果仍選擇自行消化這部分成本壓力，而非將漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

分析指出，蘋果的定價(jià)策略背后蘊(yùn)含深層商業(yè)邏輯。通過鎖定芯片產(chǎn)能并優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，蘋果試圖將市場混亂轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)。郭明錤強(qiáng)調(diào)，這種"以空間換時(shí)間"的策略雖會(huì)壓縮短期硬件毛利率，但能通過維持終端售價(jià)競爭力快速搶占市場份額。數(shù)據(jù)顯示，高端智能手機(jī)市場正呈現(xiàn)價(jià)格敏感度上升趨勢(shì)，蘋果此舉有望吸引更多安卓陣營用戶轉(zhuǎn)換陣營。

服務(wù)業(yè)務(wù)收入被視為平衡硬件利潤的關(guān)鍵。蘋果管理層認(rèn)為，維持用戶規(guī)模擴(kuò)張比短期利潤更重要。通過硬件產(chǎn)品構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)，能夠持續(xù)產(chǎn)生App Store訂閱、iCloud存儲(chǔ)等高毛利服務(wù)收入。郭明錤測算顯示，每新增1000萬iPhone用戶，年化服務(wù)收入增量可達(dá)10億美元以上，這足以抵消硬件端可能出現(xiàn)的利潤波動(dòng)。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint分析認(rèn)為，蘋果的定價(jià)策略將重塑高端市場競爭格局。當(dāng)前三星、華為等品牌已相繼推出萬元級(jí)旗艦機(jī)型，蘋果維持價(jià)格穩(wěn)定可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。消費(fèi)者調(diào)研顯示，超過60%的潛在換機(jī)用戶將價(jià)格穩(wěn)定性列為重要考量因素，這為蘋果爭取中間價(jià)位段市場提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。