國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在近年來經(jīng)歷起伏后，于2025年迎來顯著回暖，市場規(guī)模與用戶數(shù)量雙雙突破歷史紀(jì)錄。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告顯示，去年游戲市場實(shí)際銷售收入躍升至3507.89億元，較前一年增長7.68%，首次跨越3500億元門檻；用戶規(guī)模則擴(kuò)大至6.83億人，同比增長1.35%，距離7億大關(guān)僅一步之遙。這一成績標(biāo)志著行業(yè)在經(jīng)歷數(shù)年震蕩后重新步入增長軌道。

回顧發(fā)展歷程，2020年至2023年間，行業(yè)曾面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管市場規(guī)模持續(xù)向3000億元發(fā)起沖擊，但2022年受多重因素影響，銷售收入回落至2658億元，用戶規(guī)模也長期停滯在6.6億人左右。這種局面直到2025年才出現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的集中爆發(fā)成為推動行業(yè)復(fù)蘇的核心動力。移動游戲品質(zhì)的顯著提升，特別是多款新品在玩法創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)上的突破，直接帶動了市場消費(fèi)熱情。

資本市場對行業(yè)復(fù)蘇的反應(yīng)尤為敏銳。以萬得網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)為參照，該指數(shù)自2025年初至2026年2月初累計(jì)漲幅接近50%，在A股主要概念板塊中表現(xiàn)突出。今年1月，指數(shù)更是一度創(chuàng)下2017年7月以來的新高。個股層面，15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)股價漲幅超過50%，其中世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等4家公司股價翻倍，世紀(jì)華通市值突破千億元大關(guān)，巨人網(wǎng)絡(luò)市值也短暫站上千億臺階。

業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了行業(yè)景氣度回升。多家頭部企業(yè)預(yù)計(jì)2025年凈利潤將實(shí)現(xiàn)大幅增長，冰川網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)等公司則有望扭虧為盈。這種集體向好的態(tài)勢，既得益于市場環(huán)境的改善，也與企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的持續(xù)投入密不可分。據(jù)分析，近兩年頭部企業(yè)的產(chǎn)品爆發(fā)，實(shí)際上是前幾年加大研發(fā)投入、不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量的必然結(jié)果。

爆款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)成為行業(yè)復(fù)蘇的最佳注腳。巨人網(wǎng)絡(luò)推出的《超自然行動組》憑借"中式微恐+多人合作"的創(chuàng)新玩法，上線后迅速走紅，2025年7月同時在線人數(shù)突破百萬，長期占據(jù)應(yīng)用商店免費(fèi)榜和暢銷榜前列。該游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)以年輕成員為主，更貼近新生代玩家的審美偏好，這種代際優(yōu)勢使其在內(nèi)容設(shè)計(jì)和市場響應(yīng)方面更具競爭力。今年初，虎牙與金山世游聯(lián)合發(fā)行的《鵝鴨殺》手游成為首個"出圈"的爆款，公測24小時內(nèi)新增注冊用戶超500萬，6天突破千萬，在線人數(shù)峰值超越Steam端歷史紀(jì)錄。

發(fā)行策略的創(chuàng)新同樣功不可沒?；⒀老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司在產(chǎn)品篩選階段著重考察游戲的內(nèi)容傳播潛力和社區(qū)擴(kuò)展空間，特別關(guān)注玩法是否適合直播和短視頻呈現(xiàn)、社交互動性是否強(qiáng)勁等要素。這種"內(nèi)容+渠道"的雙輪驅(qū)動模式，配合虎牙的生態(tài)資源賦能，為產(chǎn)品長期運(yùn)營提供了有力保障。三七互娛的《英雄沒有閃》、世紀(jì)華通的《奔奔王國》、吉比特的《道友來挖寶》等作品，也通過差異化競爭在市場中占據(jù)一席之地。

進(jìn)入2026年，行業(yè)增長勢頭得以延續(xù)。年初至今，A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊整體漲幅接近10%，游戲版號保持穩(wěn)定發(fā)放，1月單月發(fā)放數(shù)量達(dá)182個，為市場供給提供了充足保障。機(jī)構(gòu)預(yù)測顯示，今年各季度市場規(guī)模將繼續(xù)保持個位數(shù)增長，第三季度有望突破900億元，全年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3570億元。這種樂觀預(yù)期建立在供給端持續(xù)寬松、消費(fèi)端"口紅效應(yīng)"長期存在、企業(yè)處于產(chǎn)品周期高峰等多重因素之上。

面對持續(xù)增長的市場，行業(yè)內(nèi)部保持著清醒認(rèn)知。有分析師指出，在當(dāng)前較高的基數(shù)下，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高速增長面臨較大挑戰(zhàn)，能夠維持現(xiàn)有增速已屬不易。企業(yè)需要繼續(xù)推進(jìn)精品化戰(zhàn)略，通過深耕細(xì)分領(lǐng)域積累更多高質(zhì)量產(chǎn)品。巨人網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐具有典型意義，該公司一方面持續(xù)運(yùn)營國戰(zhàn)MMORPG、多人休閑競技等成熟賽道的產(chǎn)品，另一方面聚焦資源投入少數(shù)關(guān)鍵項(xiàng)目，并加大AI技術(shù)研發(fā)力度，推動玩法創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化。這種"穩(wěn)中求進(jìn)"的策略，或許代表著行業(yè)未來的發(fā)展方向。