近日，音樂流媒體領域的價格動態引發廣泛關注。蘋果Apple Music明確表示將維持現有訂閱價格不變，這一決策被部分用戶和行業觀察者解讀為對競爭對手Spotify持續漲價策略的間接回應。兩大平臺的定價策略差異，再次成為用戶討論的焦點。
Spotify的漲價趨勢已持續數年。以美國市場為例，其個人Premium訂閱價格從2023年的每月9.99美元逐步上調至2024年的11.99美元，今年1月更進一步漲至12.99美元（約合人民幣89.8元）。家庭套餐（支持六人共享）的價格也從每月19.99美元升至21.99美元（約合人民幣152.1元）。相比之下，Apple Music美區個人訂閱價格穩定在每月10.99美元（約合人民幣76元），家庭套餐則為16.99美元（約合人民幣117.5元），價格優勢顯著。
用戶對Spotify漲價的反饋較為直接。有網友曬出訂閱記錄顯示，其Spotify個人賬戶費用從首年的約185元人民幣逐年攀升至次年的210元，今年已達240元。部分用戶將Spotify與QQ音樂、Apple Music等平臺對比后認為，前者在價格競爭力上逐漸落后。一位長期用戶表示：“連續三年漲價，但服務內容并未明顯升級，性價比大不如前。”
針對漲價原因，Spotify官方解釋稱，調價是為了“持續投入資源以提升用戶體驗”，包括優化算法推薦、擴大音樂庫規模及改進音質等。然而，這一說法未能完全平息爭議。行業分析師指出，流媒體平臺面臨版權成本攀升的壓力，但漲價策略需平衡用戶留存與商業可持續性，過度依賴價格調整可能引發用戶流失。
目前，Apple Music的定價策略顯得更為保守。除美國市場外，其在全球多地的訂閱價格也保持穩定。例如，中國區個人訂閱價格為每月10元，學生套餐僅5元，家庭套餐15元（支持六人共享）。這種“按兵不動”的策略，被視為蘋果在流媒體競爭中鞏固用戶基數的手段之一。
隨著音樂流媒體市場競爭加劇，用戶對價格敏感度持續提高。Spotify的多次漲價是否會影響其市場份額，而Apple Music的穩定定價能否吸引更多用戶轉換平臺，仍有待觀察。可以預見的是，價格策略將成為未來流媒體服務競爭的關鍵變量之一。
