2026年央視春晚尚未啟幕，機(jī)器人行業(yè)已掀起一場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷風(fēng)暴。1月23日，具身智能領(lǐng)域新銳企業(yè)魔法原子宣布成為總臺(tái)春晚“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，隨后一周內(nèi)，銀河通用、宇樹科技、松延動(dòng)力三家企業(yè)接連官宣登臺(tái)，四家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，這在春晚歷史上尚屬首次。

在這場(chǎng)營(yíng)銷狂歡中，行業(yè)龍頭智元機(jī)器人的缺席引發(fā)關(guān)注。這家2025年?duì)I收突破10億元的企業(yè)以“預(yù)算有限”為由拒絕春晚邀約，轉(zhuǎn)而于2月8日舉辦全球首個(gè)機(jī)器人晚會(huì)《機(jī)器人奇妙夜》。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，200余臺(tái)機(jī)器人完成舞蹈、小品及人機(jī)共舞等12個(gè)節(jié)目，甚至邀請(qǐng)明星黃曉明同臺(tái)表演魔術(shù)。智元CMO邱恒坦言，公司優(yōu)先保障研發(fā)費(fèi)用，晚會(huì)通過品牌招商實(shí)現(xiàn)“零成本”運(yùn)作。

春晚合作權(quán)益的高昂費(fèi)用成為企業(yè)決策的關(guān)鍵因素。據(jù)36氪報(bào)道，2026年春晚機(jī)器人合作報(bào)價(jià)在6000萬元至1億元之間，部分獨(dú)家權(quán)益高達(dá)5億元。對(duì)于尚未盈利的初創(chuàng)企業(yè)而言，這筆費(fèi)用相當(dāng)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年的綜合成本。宇樹科技2025年春晚的成功案例成為重要參照——其人形機(jī)器人表演的《秧BOT》節(jié)目帶動(dòng)訂單暴增，上半年完成C輪融資，估值飆升至120億元。艾媒咨詢CEO張毅指出，春晚帶來的國(guó)民級(jí)曝光能在品牌、資本端形成顯著放大效應(yīng)，但高額投入可能擠壓研發(fā)投入，且多家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技存在表演效果不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。

智元機(jī)器人選擇差異化路徑，通過《機(jī)器人奇妙夜》晚會(huì)同步啟動(dòng)“999元全民機(jī)器人體驗(yàn)計(jì)劃”，聯(lián)合租賃平臺(tái)“擎天租”推出生日、年會(huì)、求婚等場(chǎng)景解決方案。這種“晚會(huì)引流+場(chǎng)景落地”的模式，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。邱恒表示，晚會(huì)結(jié)束后平臺(tái)已上線多個(gè)場(chǎng)景套餐，推動(dòng)機(jī)器人從舞臺(tái)走向?qū)嶋H應(yīng)用。

2026年被業(yè)內(nèi)視為機(jī)器人“商業(yè)化元年”，出貨量成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心指標(biāo)。近期多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2025年人形機(jī)器人出貨量榜單引發(fā)爭(zhēng)議。Omdia報(bào)告顯示，智元機(jī)器人以5168臺(tái)出貨量位居全球第一，市場(chǎng)份額達(dá)39%；宇樹科技以4200臺(tái)位列第二。但宇樹科技披露其實(shí)際出貨量超5500臺(tái)，本體量產(chǎn)下線超6500臺(tái)，并強(qiáng)調(diào)四足機(jī)器人與人形機(jī)器人出貨量均為全球第一。這場(chǎng)“數(shù)據(jù)羅生門”折射出行業(yè)對(duì)銷量排名的重視——在資本寒冬背景下，銷量數(shù)據(jù)成為企業(yè)融資的重要背書。

公開數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)人形機(jī)器人整機(jī)企業(yè)數(shù)量達(dá)140家，發(fā)布產(chǎn)品超330款。優(yōu)必選CEO周劍表示，2026年人形機(jī)器人年產(chǎn)能將從千臺(tái)提升至萬臺(tái)，2025年獲得訂單金額近14億元；智元董事長(zhǎng)鄧泰華透露，公司2025年銷售收入超10億元，預(yù)計(jì)2026年出貨量和收入將保持?jǐn)?shù)倍增長(zhǎng)。然而，行業(yè)仍面臨技術(shù)落地挑戰(zhàn)——部分企業(yè)產(chǎn)品停留在“實(shí)驗(yàn)室炫技”階段，難以適應(yīng)真實(shí)場(chǎng)景需求。以舞臺(tái)表演為例，機(jī)器人動(dòng)作精準(zhǔn)依賴定制化編程，與商用場(chǎng)景中的自主決策需求存在差距。

資本持續(xù)涌入為行業(yè)注入活力。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)機(jī)器人領(lǐng)域融資事件達(dá)610起，同比增長(zhǎng)近3倍，總?cè)谫Y額超570億元。百度風(fēng)投、聯(lián)想創(chuàng)投、螞蟻集團(tuán)等8大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在具身智能賽道投資次數(shù)達(dá)62次，投資金額在14.5億至34億元之間。企業(yè)紛紛加速?zèng)_刺IPO：宇樹科技于2025年11月完成IPO輔導(dǎo)，有望成為A股“人形機(jī)器人第一股”；銀河通用完成超3億美元A輪融資，估值達(dá)30億美元；魔法原子官宣上春晚當(dāng)日表示正推進(jìn)上市進(jìn)程，2026年將釋放二級(jí)市場(chǎng)消息。

這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)與資本競(jìng)速背后，是機(jī)器人企業(yè)對(duì)生存權(quán)的激烈爭(zhēng)奪。無論是斥巨資登上春晚舞臺(tái)，還是通過內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，最終能否在量產(chǎn)、交付和商業(yè)化中勝出，取決于企業(yè)能否讓機(jī)器人真正“用起來”并創(chuàng)造價(jià)值。舞臺(tái)上的炫技或許能贏得一時(shí)關(guān)注，但技術(shù)的沉淀與場(chǎng)景的落地才是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。