近期，國內黃金飾品市場掀起新一輪漲價潮，部分古法黃金品牌價格漲幅驚人，引發消費者熱議。以君佩珠寶為例，其一款50克重的竹節手鐲價格從97530元飆升至143080元，單日漲幅超過46%；同系列8克竹節項鏈價格也從15100元調整至23780元，克價逼近3000元。另一爆款隨身佛產品漲幅更為顯著，21.894克的款式從50160元漲至68690元，平均每克上漲近1000元。
這場漲價風暴并非個例。古法黃金品牌老鋪黃金于2月28日率先啟動調價，漲幅達20%至30%，其上海港匯恒隆門店開業即現排隊盛況，上午十點已有80余名消費者等候，部分熱門款式斷貨。君佩珠寶緊隨其后宣布自3月9日起全面調價，線下門店同樣涌入大量搶購人群，線上旗艦店除高價吊墜外其余商品均顯示缺貨。有消費者曬出2024年底購買的同款竹節手鐲，當時50克僅需55484元，如今價格已近乎翻倍。
市場波動背后，國際金價走勢成為重要推手。盡管本周現貨黃金累計下跌超2%，國內品牌足金飾品價格仍維持在高位，周大福、老廟黃金等主流品牌報價約1590元/克。但與普通足金飾品相比，古法黃金品牌通過"稀缺性"策略構建差異化競爭：琳朝珠寶每月僅釋放6個線上訂單，產品交付周期長達8至12個月；君佩珠寶電商旗艦店多款商品長期處于售罄狀態。這種營銷模式與奢侈品邏輯高度契合，卻也引發關于品牌價值的爭議。
消費者反應呈現兩極分化。部分人認為"早買早賺"，趕在調價前突擊購買；更多網友則吐槽漲幅離譜，直言"一線品牌都沒這樣漲法"。有消費者計算，某款4.6克牡丹花耳釘價格從8850元漲至13390元，漲幅達51.5%，遠超同期金價波動幅度。這種"越漲越買"的現象，既反映市場對黃金保值屬性的認可，也暴露出消費者對品牌溢價的接受度存在臨界點。
行業觀察人士指出，古法黃金的火熱與金價上行周期形成共振，但品牌建設仍需突破"黃金成本論"的桎梏。時尚領域專家張培英分析，奢侈品的核心在于構建獨特的品牌價值體系，而非單純依賴材料稀缺性或價格杠桿。當前古法黃金品牌雖借助金價上漲完成初步市場教育，但若長期停留在"賣克重"階段，將難以實現從商品到奢侈品的真正跨越。這場漲價潮既是機遇，也是對品牌運營能力的嚴峻考驗。
