權威數據機構QuestMobile最新發布的2025年12月智能電視終端品牌月活躍設備量報告，揭示了當前國內電視市場殘酷的競爭格局。數據顯示，小米以5970萬臺的月活設備量毫無懸念地占據“頭把交椅”，領跑整個行業。

縱觀整體陣營，市場“馬太效應”愈發顯著，頭部品牌形成了堅實的壁壘。小米、海信、創維、TCL四家巨頭組成了絕對的第一梯隊，月活設備量均超3700萬臺（其中前三名均超4400萬臺），四家合計鯨吞了市場超七成的份額。相比之下，長虹、康佳、海爾組成的第二梯隊月活維持在2000萬臺左右，而華為、夏普、樂視等品牌則處于尾部，月活均不足600萬臺，生存空間受到嚴重擠壓。

在存量競爭的背景下，各品牌的增長勢頭呈現出劇烈分化。TCL成為本次報告中的最大亮點，以23.3%的同比增速領跑TOP10，展現出強勁的上升勢頭；海信、小米、創維也分別保持了5.7%、2.9%和2.3%的穩健增長。然而，并非所有品牌都能在這個寒冬中幸存，樂視的處境尤為艱難，其月活數據同比暴跌26.8%，成為跌幅最大的品牌；康佳與海爾同樣未能幸免，跌幅均超過14%。

這份成績單折射出智能電視行業的競爭邏輯已發生根本性轉變。隨著高端化、智能化浪潮來襲，以小米、TCL為代表的頭部品牌，憑借MiniLED顯示技術革新、AI交互體驗升級以及完善的內容生態，成功搶占了用戶心智。反觀研發投入不足、渠道能力受限的中小品牌，在這場技術與生態的持久戰中，正面臨被邊緣化甚至淘汰的危機。