泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在近期舉辦的業(yè)績(jī)電話會(huì)上透露，公司將于4月正式推出以自有IP為核心設(shè)計(jì)的系列衍生小家電產(chǎn)品，首批產(chǎn)品將通過(guò)京東等主流電商平臺(tái)面向消費(fèi)者發(fā)售。這一動(dòng)作標(biāo)志著泡泡瑪特從潮玩領(lǐng)域向生活消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)IP衍生品商業(yè)化的新期待。

據(jù)行業(yè)知情人士向媒體透露，泡泡瑪特此次小家電產(chǎn)品的核心代工方已確定為家電行業(yè)頭部企業(yè)新寶股份。雙方采用OEM合作模式，由泡泡瑪特主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與IP授權(quán)，新寶股份負(fù)責(zé)具體生產(chǎn)制造。目前產(chǎn)品線已覆蓋電熱水壺、便攜咖啡機(jī)、智能電動(dòng)牙刷及負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)等品類，部分產(chǎn)品已完成最終設(shè)計(jì)定型。

供應(yīng)鏈端消息顯示，相關(guān)產(chǎn)品已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段，生產(chǎn)車間正在進(jìn)行最后的質(zhì)量檢測(cè)與包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化。值得注意的是，泡泡瑪特此次采取"國(guó)內(nèi)先行、海外跟進(jìn)"的市場(chǎng)策略，首批產(chǎn)品將重點(diǎn)投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，后續(xù)根據(jù)銷售數(shù)據(jù)與用戶反饋，逐步拓展至東南亞及歐美等海外區(qū)域。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，泡泡瑪特此次跨界合作既保持了IP設(shè)計(jì)的核心優(yōu)勢(shì)，又通過(guò)與成熟家電制造商合作規(guī)避了生產(chǎn)環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)。新寶股份在小型家電領(lǐng)域的技術(shù)積累與成本控制能力，配合泡泡瑪特的年輕化品牌調(diào)性與粉絲運(yùn)營(yíng)體系，有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小家電市場(chǎng)開(kāi)辟出差異化賽道。