曾經被視為視頻領域“ChatGPT”的Sora，近日正式宣布退出市場。這款由OpenAI開發的視頻生成模型，在2024年初發布時引發廣泛關注，甚至獲得迪士尼10億美元投資意向，但最終未能實現商業化突破，成為AI視頻生成賽道上的一顆“流星”。
Sora的崛起與隕落堪稱迅速。2024年5月，字節跳動推出即夢AI視頻功能；6月，快手可靈開放用戶申請，視頻生成賽道競爭初現端倪。2025年9月，Sora 2上線并同步推出iOS獨立應用，新增“客串鏡頭”功能，上線5天內全球下載量突破100萬次，登頂多國應用商店榜首。然而，熱度未能持續——去年12月下載量達220萬次后，今年1月驟降至120萬次，環比下滑45%；用戶消費額也從54萬美元跌至36.7萬美元。高昂的算力成本成為壓垮Sora的最后一根稻草：據測算，若維持百萬級日活用戶且保持免費模式，僅推理成本年支出就將超過15億美元，尚未計入模型訓練費用。
OpenAI的轉型壓力進一步加速了Sora的退場。作為曾以非營利機構定位的公司，OpenAI近年明確商業化目標，首席財務官Sarah Friar去年8月公開表示考慮上市，首席執行官山姆·奧特曼亦多次提及上市計劃。在“大而全”的探索策略下，Sora的巨額投入被認為擠壓了其他項目的資源分配。與之形成對比的是，專注AI編程領域的Anthropic通過旗艦產品Claude實現年化收入140億美元，過去三年每年增長超10倍，驗證了“小而精”路線的可行性。
Sora的離場并未冷卻市場熱情。就在其宣布退出的同日，馬斯克在社交平臺X上透露，將加大對視頻生成工具Grok Imagine的投入。國內廠商同樣動作頻頻：快手可靈AI去年四季度營收達3.4億元，12月單月收入突破2000萬美元，年化收入運行率達2.4億美元；MiniMax招股書顯示，其海螺AI用戶數從2024年第四季度的573.5萬激增至2025年第三季度的4234.8萬，2025年AI原生產品收入同比增長143.4%至5307.5萬美元。這些數據表明，視頻生成賽道正從“概念驗證”轉向“規模變現”。
商業化探索呈現多元化路徑。快手管理層透露，可靈AI已深度參與影視制作，例如在熱播劇《太平年》中承擔虛擬場景和特效制作；字節跳動即夢AI則通過動物報恩反轉短劇等UGC內容引發網絡熱議。業內人士指出，電商、短劇、廣告等B端場景成為主要落地方向——引入AI后，漫劇單集制作成本可降低90%，電商素材成本減半，批量生產需求與AI技術高度契合。MiniMax與導演陸川的合作進一步驗證了“IP+AI”模式的潛力，雙方計劃聯合開發AI漫劇項目。
挑戰依然存在。版權問題成為行業隱憂：字節Seedance 2.0因被指控未經許可使用迪士尼作品訓練模型，已暫停全球發布及部分功能；快手管理層預計，2026年集團資本開支將達260億元，其中可靈大模型算力投入占據重要比例，用戶增長與模型迭代雙重需求推高成本。某AI公司員工認為，場景落地與生態構建是當前核心任務，基建投入與版權合規需同步推進，“只要商業模式成立，市場容量足以支撐投入”。
市場規模預測為行業注入信心。招商證券報告顯示，AI視頻生成市場到2030年有望達400億美元，其中B端市場規模360億美元（假設制作環節滲透率10%），C端市場規模約40億美元（基于創作者增長與付費率提升）。快手“其他服務”收入去年同比大增27.6%至222億元，主要得益于電商與可靈AI增長，側面印證市場潛力。分析人士指出，技術優化仍是關鍵——如何在控制算力成本的同時提升輸出質量，將決定企業能否在競爭中突圍。
