國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近期掀起一場(chǎng)出人意料的漲價(jià)潮，中低端機(jī)型成為主要受影響對(duì)象。OPPO、vivo、榮耀等品牌相繼宣布調(diào)價(jià)，漲幅集中在200元至500元區(qū)間，部分高端折疊機(jī)型甚至突破千元。與之形成對(duì)比的是，華為與蘋(píng)果暫未調(diào)整官方售價(jià)，僅渠道價(jià)格出現(xiàn)小幅波動(dòng)，兩大品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與高利潤(rùn)率，在成本壓力下選擇維持價(jià)格穩(wěn)定。
記者走訪深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，漲價(jià)壓力已從上游供應(yīng)鏈傳導(dǎo)至終端銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。遠(yuǎn)望數(shù)碼商城負(fù)責(zé)人透露，1000至2000元價(jià)位機(jī)型雖絕對(duì)漲幅較小，但因價(jià)格基數(shù)低，實(shí)際漲幅比例高達(dá)15%至30%。榮耀暢想系列、OPPO K系列等走量機(jī)型價(jià)格波動(dòng)尤為顯著，部分高配型號(hào)漲幅達(dá)700元。市場(chǎng)反饋顯示，消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)接受度有限，部分零售商出現(xiàn)庫(kù)存積壓，進(jìn)貨策略趨于謹(jǐn)慎。
本輪漲價(jià)的核心誘因指向AI算力需求引發(fā)的存儲(chǔ)芯片供應(yīng)危機(jī)。行業(yè)分析師指出，隨著AI服務(wù)器市場(chǎng)爆發(fā)，三星、SK海力士等存儲(chǔ)巨頭將產(chǎn)能向高利潤(rùn)的AI算力芯片傾斜，導(dǎo)致手機(jī)用DRAM及NAND芯片供應(yīng)緊張。維修端從業(yè)者證實(shí)，近期主板、內(nèi)存等核心部件價(jià)格持續(xù)上漲，直接推高整機(jī)成本。艾媒咨詢首席分析師張毅表示，屏幕、電池等元器件成本同步上行，進(jìn)一步壓縮了中低端機(jī)型的利潤(rùn)空間。
市場(chǎng)分化現(xiàn)象在終端銷(xiāo)售層面愈發(fā)明顯。華為與蘋(píng)果產(chǎn)品因價(jià)格穩(wěn)定，成為批發(fā)商與零售商的首選，其銷(xiāo)量表現(xiàn)顯著優(yōu)于已漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)品牌。華強(qiáng)電子世界二手機(jī)商家觀察到，新機(jī)漲價(jià)未顯著帶動(dòng)二手市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。華為體驗(yàn)店工作人員則表示，目前手機(jī)預(yù)訂量未受漲價(jià)影響，但電腦產(chǎn)品線已提前調(diào)價(jià)1000元。
頭部品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力源于對(duì)供應(yīng)鏈的深度掌控。分析指出，蘋(píng)果通過(guò)全球最大采購(gòu)量與長(zhǎng)期鎖價(jià)協(xié)議，有效對(duì)沖現(xiàn)貨市場(chǎng)波動(dòng)；華為則依托高國(guó)產(chǎn)化率供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)成本可控。兩家企業(yè)均通過(guò)自研芯片與操作系統(tǒng)構(gòu)建技術(shù)壁壘，降低對(duì)外部供應(yīng)商的依賴。相比之下，其他廠商因缺乏核心元器件議價(jià)權(quán)，在成本壓力下陷入被動(dòng)調(diào)價(jià)困境。
關(guān)于漲價(jià)周期的判斷，業(yè)內(nèi)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，存儲(chǔ)芯片供需失衡可能持續(xù)至2027年底，中低端機(jī)型或面臨持續(xù)調(diào)價(jià)壓力。分析師預(yù)計(jì)，廠商可能通過(guò)縮減配置維持利潤(rùn)，但長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)將告別低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段，轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)。維修端從業(yè)者注意到，消費(fèi)者決策更趨理性，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體質(zhì)量提升與工藝成熟，正在改變市場(chǎng)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知。
這場(chǎng)由AI技術(shù)變革引發(fā)的供應(yīng)鏈危機(jī)，正在重塑手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。中小品牌因采購(gòu)量小與技術(shù)壁壘薄弱，生存空間持續(xù)收窄，市場(chǎng)份額加速向頭部企業(yè)集中。千元以下市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌進(jìn)程顯著加快。市場(chǎng)觀察人士強(qiáng)調(diào)，核心技術(shù)自主權(quán)與供應(yīng)鏈掌控能力，將成為決定企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
