在近日舉辦的京東大時尚合作伙伴大會上，京東大時尚公布了2025年戰(zhàn)略實施成果，并宣布2026年將全面推進“三大深耕”策略，通過精細化運營和技術創(chuàng)新，為品牌和商家開辟更可持續(xù)的增長路徑。數(shù)據(jù)顯示，2025年京東大時尚頭部品牌成交額增速領跑行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，年銷售額突破500萬的新銳商家數(shù)量增長近2倍，平臺已成為時尚品牌增長的重要引擎。

2025年，京東大時尚通過“品類擊穿”與“品牌雙500”戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動，在消費者心智構建和品牌增長方面取得顯著突破。11.11期間，服飾和美妝品類消費者首選京東的意愿提升超30%，平臺成為更多人購買時尚商品的首選渠道。在“品類擊穿”戰(zhàn)略下，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質(zhì)標簽，覆蓋超3000個商品，年成交額超百萬的打標商品數(shù)量持續(xù)增長。2026中國國際時裝周期間，京東服飾聯(lián)合15家品牌舉辦主題大秀，帶動麻材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升207%，醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升268%，有效激活春夏服飾市場。

“品牌雙500”戰(zhàn)略則聚焦頭部品牌與新銳商家的協(xié)同發(fā)展。2025年，參與該戰(zhàn)略的頭部品牌成交額增速領先行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬的商家數(shù)量增長近2倍。例如，某新興美妝品牌通過京東平臺扶持，一年內(nèi)實現(xiàn)從零到年銷售額超千萬的跨越，成為行業(yè)黑馬。

2026年，京東大時尚將全面升級戰(zhàn)略，聚焦用戶、品類、渠道三大領域，打造“品質(zhì)閉眼買”“價格閉眼買”“禮遇閉眼買”三大消費場景。用戶運營方面，平臺將深化對京東PLUS會員、學生群體等核心人群的服務，通過專屬禮遇、智能日銷等工具提升復購率，將單次交易轉(zhuǎn)化為長期用戶資產(chǎn)。品類策略上，“品類擊穿”將從36個鞋服類目擴展至96個細分類目，通過優(yōu)化搜索推薦、打造熱門榜單等方式提升爆款孵化效率；同時推出“趨勢面料”計劃，聯(lián)合品牌開發(fā)功能性、高品質(zhì)面料產(chǎn)品，推動品質(zhì)創(chuàng)新與銷量增長。

“品牌3×500”戰(zhàn)略將擴大扶持范圍，在頭部品牌和新銳品牌基礎上，納入更多授權品牌，提供差異化資源支持。頭部品牌將獲得百萬爆品打造、新品推廣加速等專項扶持；新銳品牌則通過專業(yè)采銷指導突破銷售規(guī)模；新商家可享受“春曉計劃”升級福利，全年最高獲得120萬元廣告費用返還，降低運營成本。渠道運營方面，京東將融合自營、POP（品牌官旗）、秒送三大模式，實現(xiàn)流量互補與用戶互通，并結(jié)合政企渠道拓展多元化增長機會。

人工智能技術的深度應用成為京東大時尚2026年戰(zhàn)略的另一大亮點。平臺通過開放AI生態(tài)，構建覆蓋內(nèi)容制作、消費體驗、服務升級的全鏈路服務體系。在內(nèi)容制作領域，京東自研的京點點Oxygen Vision平臺可自動生成靜態(tài)圖、模特圖、短視頻等素材，幫助NIKE、Adidas等品牌提升商品轉(zhuǎn)化率29.03%，上架速度提高超90%。消費者體驗方面，AI穿搭功能已覆蓋超200萬款服飾商品，為消費者提供個性化搭配建議，服務超1000家品牌。服務與直播運營領域，智能客服京小智可獨立解決大部分客戶問題，節(jié)省人工成本；升級后的京東數(shù)字人直播面向品牌免費開放，支持7×24小時不間斷直播，并集成自動生成腳本、實時互動應答等功能，助力品牌降低直播成本、延長開播時長。

從品類突破到生態(tài)擴容，從心智構建到價值深耕，京東大時尚正通過精細化運營和技術賦能，為品牌和商家打造更穩(wěn)定的增長環(huán)境。隨著“三大深耕”策略的落地和AI生態(tài)的開放，平臺將持續(xù)推動時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與合作伙伴共享增長紅利。