國際數據公司（IDC）最新發布的報告顯示，2025年第四季度中國智能手機市場整體表現平穩，出貨量約7578萬臺，較去年同期微降0.8%。盡管市場大盤波動有限，但頭部品牌間的競爭格局出現顯著變化，蘋果憑借新品策略實現逆勢增長，成為該季度最大贏家。
蘋果在該季度以1600萬臺的出貨量登頂榜首，同比增長高達21.5%。IDC分析指出，iPhone 17系列的市場吸引力是主要推動力，尤其是Pro與Pro Max機型在熱銷期間通過官方渠道推出300元優惠活動，進一步刺激了消費需求。相比之下，vivo、OPPO、華為、小米分列第二至第五位，其中榮耀與小米并列第五，未能延續此前表現。
從全年數據看，2025年中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。華為雖以4670萬臺的出貨量保持年度第一，但同比下滑1.9%；蘋果、vivo、小米、OPPO緊隨其后，榮耀則跌出年度前五榜單。這一變化反映出市場競爭的激烈程度，以及消費者偏好向高端化、差異化轉移的趨勢。
