OpenAI正醞釀一場廣告領域的重大變革——計劃在未來數周內，于ChatGPT免費版及基礎付費版中正式引入廣告業務。這一舉措標志著這家AI巨頭試圖將海量用戶流量轉化為可觀的經濟收益。據行業內部消息，OpenAI為廣告業務設定的初始價格頗為驚人，千次曝光（CPM）定價高達約60美元，這一數字不僅遠超meta等傳統社交媒體平臺（通常低于20美元），甚至與NFL直播、流媒體精準投放等頂級電視廣告資源不相上下。
OpenAI的廣告策略顯得獨樹一幟，與谷歌、meta早期依賴中小企業客戶的路徑截然不同。其企業合作團隊直接繞過代理商，與各領域的知名大型企業展開直接對話，力求從高端市場切入。分析師指出，廣告主之所以愿意為OpenAI的廣告位支付溢價，關鍵在于ChatGPT能夠精準捕捉用戶的“真實興趣偏好”。例如，當用戶詢問“適合旅行的行李箱推薦”時，這種開放式需求表明用戶尚未形成品牌忠誠度，為品牌方提供了切入決策鏈的黃金時機。首批廣告將出現在ChatGPT回復內容的下方，直接觸達用戶需求場景。
然而，高昂的定價背后，OpenAI的廣告工具仍顯稚嫩。一位媒介采購人士透露，目前OpenAI僅能提供曝光量和總點擊量等基礎數據，與谷歌和meta能夠追蹤“購買轉化、網站訪問、用戶畫像”的精細化技術相比，存在明顯差距。這種模式更接近傳統電視網廣告服務，缺乏對廣告效果的深度追蹤。營銷分析公司Haus首席戰略官Olivia Korenberg認為，在產品初期且需求旺盛時，OpenAI可能不急于完善數據服務，但隨著業務發展，廣告主對轉化效果的訴求將愈發迫切。
OpenAI的廣告戰略背后，是沉重的營收壓力。據內部消息，通過廣告業務在明年年底前實現非付費用戶板塊110億美元的營收，已成為其核心戰略目標。行業專家Brian Stempelck表示，ChatGPT明年的關鍵任務是打通從“流量”到“交易”的閉環。他以Facebook為例，指出該平臺早期也曾僅售賣曝光量，直到2015年轉型效果廣告后才迎來業務爆發。目前，OpenAI已組建專門的廣告銷售團隊，并與頭部廣告代理商展開合作，挖掘潛在客戶，力求證明其不僅能帶來“曝光”，更能直接推動“訂單”增長。
