當(dāng)科技企業(yè)的發(fā)布會逐漸失去往日熱度，白皮書與參數(shù)表在公眾視野中變得乏善可陳，一場關(guān)于技術(shù)傳播的變革正在悄然發(fā)生。前沿科技不再局限于實驗室的玻璃幕墻后，而是通過短視頻平臺走進街頭巷尾，成為人們茶余飯后的談資。這種轉(zhuǎn)變背后，是科技行業(yè)傳播邏輯的深刻重構(gòu)——從單向輸出轉(zhuǎn)向多方共建，從專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)向生活敘事。

在阿聯(lián)酋阿布扎比的街頭，一輛中國自動駕駛出租車平穩(wěn)駛過。科技創(chuàng)作者林亦用鏡頭記錄下這段尋常的打車過程，沒有華麗的特效，沒有復(fù)雜的技術(shù)解析，只有乘客與司機的自然對話，以及車輛在真實路況中的流暢行駛。這條視頻在短視頻平臺獲得兩百萬播放量，讓國內(nèi)觀眾直觀感受到中國自動駕駛技術(shù)已進入商業(yè)化落地階段。文遠知行公關(guān)負責(zé)人張羽雪坦言，遠在中東的團隊通過視頻看到國內(nèi)反響時，"感到所有努力都得到了最真實的呈現(xiàn)"。

這種傳播效應(yīng)并非孤例。當(dāng)Google Gemini 3發(fā)布時，超過兩萬名創(chuàng)作者在短視頻平臺產(chǎn)出三點五萬條內(nèi)容。程序員汪志成用AI寫武俠小說，科技信徒段清華打造AI分身處理瑣事，產(chǎn)品經(jīng)理陳榆開發(fā)自動生成PPT的工具——這些案例沒有強調(diào)模型參數(shù)，而是展示技術(shù)如何改變具體生活場景。觀眾在評論區(qū)感嘆："原來AI不是遙不可及的概念，而是能立刻用的工具。"

平臺在其中扮演著關(guān)鍵角色。某科技企業(yè)與創(chuàng)作者合作推廣機械外骨骼技術(shù)時，新聞欄目與智能裝備公司深入車間，記錄大四學(xué)生黃彥鈞從開源項目到制作外骨骼玩具的全過程。這條視頻不僅展現(xiàn)技術(shù)平權(quán)趨勢，更讓觀眾意識到："原來科幻電影里的裝備，已經(jīng)能幫工人搬運重物。"企業(yè)市場部負責(zé)人表示，這種傳播效果遠超預(yù)期，"用戶對技術(shù)的認知從抽象概念變成具體應(yīng)用場景"。

這種轉(zhuǎn)變源于供需兩端的雙重驅(qū)動。科技公司發(fā)現(xiàn)，在AI應(yīng)用元年之后，競爭焦點已從技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)向場景落地能力。某自動駕駛企業(yè)市場總監(jiān)透露："過去我們通過行業(yè)論壇傳遞信息，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)用戶更相信創(chuàng)作者的真實體驗。"與此同時，平臺通過"企業(yè)+創(chuàng)作者"的匹配機制，構(gòu)建起動態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)體系。算法根據(jù)企業(yè)特質(zhì)推薦創(chuàng)作者，創(chuàng)作者根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容方向，形成持續(xù)優(yōu)化的傳播閉環(huán)。

數(shù)據(jù)印證著這種變革的成效。某短視頻平臺發(fā)布的科技內(nèi)容生態(tài)報告顯示，過去一年科技類視頻播放量突破1.4萬億次，相當(dāng)于每位用戶每天觀看6次。其中30分鐘以上中長視頻增長近三倍，形成"硬核技術(shù)+通俗解讀"的內(nèi)容矩陣。從DeepSeek到Sora2，從機械外骨骼到AIGC藝術(shù)創(chuàng)作，重大科技事件的首發(fā)陣地逐漸向短視頻平臺遷移。