天貓最新發(fā)布的《2026天貓文創(chuàng)行業(yè)趨勢報告》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品消費場景正呈現(xiàn)多元化特征，禮贈、家居裝飾、祈福儀式及婚慶場景成為主要需求方向。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下女性群體以近七成的占比成為核心消費力量，二線城市消費者占比最高，公司職員構(gòu)成主要購買人群。在消費頻次方面，超過80%的受訪者每兩個月至少進行一次文創(chuàng)產(chǎn)品采購，其中43.4%的消費者可接受單件產(chǎn)品價格在50元至200元區(qū)間。

報告特別指出，情緒價值驅(qū)動和興趣導(dǎo)向的消費模式已占據(jù)文創(chuàng)市場四成份額。旅游紀念品、游戲周邊及音樂節(jié)衍生品成為消費者為精神需求付費的三大熱門領(lǐng)域，這類產(chǎn)品通過文化符號與情感共鳴的結(jié)合，成功激發(fā)了年輕群體的消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲用戶群體在文創(chuàng)消費中展現(xiàn)出強勁購買力，其消費行為更注重產(chǎn)品背后的文化故事與情感附加值。

平臺戰(zhàn)略層面，天貓宣布將在2026年加大文創(chuàng)賽道布局，計劃推出文創(chuàng)專屬頻道，并設(shè)定單年孵化100款成交額超百萬的新品目標。在IP合作方面，平臺將推動1萬個品牌與博物館文創(chuàng)展開跨界聯(lián)名，深化文化資源與商業(yè)品牌的融合創(chuàng)新。目前已有77家國內(nèi)外博物館入駐天貓開設(shè)官方旗艦店，2025年累計上新文創(chuàng)產(chǎn)品超過5000款。值得關(guān)注的是，過去一年有7億人次通過淘寶天貓平臺"云逛"博物館，年輕用戶占比超八成，數(shù)字化展示與線上消費的結(jié)合正在重塑文化傳播與商業(yè)變現(xiàn)模式。