2025年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)揭曉，比亞迪憑借超460萬(wàn)輛（含商用車）的出色成績(jī)，再度斬獲國(guó)內(nèi)車企銷量與品牌銷量雙料冠軍。不僅如此，該企業(yè)還連續(xù)四年穩(wěn)坐全球新能源汽車銷量榜首，成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。在銷量持續(xù)領(lǐng)跑的背后，市場(chǎng)目光紛紛聚焦于其增長(zhǎng)質(zhì)量，其中比亞迪老車主復(fù)購(gòu)率在行業(yè)前十車企中位居榜首，這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了其可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，更標(biāo)志著中國(guó)汽車品牌正從依賴性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，邁向以品牌忠誠(chéng)度引領(lǐng)市場(chǎng)的新階段。

在新能源增換購(gòu)市場(chǎng)，比亞迪展現(xiàn)出強(qiáng)大的“虹吸效應(yīng)”。無(wú)論是比亞迪自身的老車主，還是主流合資品牌、自主品牌車企的用戶，在考慮置換新能源車型時(shí)，都將比亞迪列為首選品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)TOP 10車企用戶中，平均每4個(gè)增換購(gòu)新能源的用戶里，就有1人選擇了比亞迪。這一數(shù)據(jù)充分彰顯了比亞迪在新能源增換購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力，以及其作為置換新能源核心品牌的雄厚實(shí)力。

比亞迪高復(fù)購(gòu)率的背后，是多重因素共同作用的結(jié)果。對(duì)研發(fā)的極致重視與長(zhǎng)期投入，為產(chǎn)品帶來(lái)了持續(xù)領(lǐng)先的體驗(yàn)，從而筑牢了用戶口碑的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，多品牌矩陣及高端化布局成效顯著，精準(zhǔn)滿足了用戶增換購(gòu)升級(jí)的需求，形成了強(qiáng)大的用戶粘性與復(fù)購(gòu)閉環(huán)。

技術(shù)創(chuàng)新是比亞迪發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。回顧2011 - 2024年的14年歷程，其中有13年比亞迪的研發(fā)支出超過(guò)凈利潤(rùn)。即便在2019年行業(yè)低谷期，該企業(yè)仍投入84億元用于研發(fā)，為刀片電池、DM - i技術(shù)的誕生奠定了基礎(chǔ)。2025年，比亞迪繼續(xù)加大研發(fā)投入，前三季度投入達(dá)437.5億元，累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)2200億元。天神之眼、兆瓦閃充、靈鳶無(wú)人機(jī)等多項(xiàng)顛覆性技術(shù)相繼落地，年底股東大會(huì)透露的“重磅技術(shù)”更是引發(fā)市場(chǎng)無(wú)限遐想。

多品牌矩陣及高端化布局也是比亞迪成功的關(guān)鍵因素。王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)累計(jì)銷量分別突破800萬(wàn)和600萬(wàn)，構(gòu)成了比亞迪堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基本盤。隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，用戶決策從“價(jià)格敏感”逐漸轉(zhuǎn)向“價(jià)值認(rèn)同”，比亞迪品牌布局在主流市場(chǎng)的多元產(chǎn)品矩陣，為老車主增換購(gòu)提供了豐富多樣的選擇。仰望、騰勢(shì)、方程豹三大高端子品牌全面覆蓋細(xì)分市場(chǎng)，銷量均取得重大突破。2025年，方程豹全年累計(jì)銷量達(dá)234637輛，同比暴漲316.1%，品牌成交均價(jià)高達(dá)23.4萬(wàn)元；騰勢(shì)全年累計(jì)銷量157134輛，同比增長(zhǎng)24.7%，品牌成交均價(jià)達(dá)36.1萬(wàn)元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的高端市場(chǎng)認(rèn)可度；仰望成為首個(gè)交付過(guò)萬(wàn)的百萬(wàn)級(jí)中國(guó)品牌，純電超跑仰望U9X以6分59秒157的成績(jī)登頂紐北賽道量產(chǎn)純電超跑榜單，并以496.22km/h的極速成為全球最快汽車。

在千萬(wàn)級(jí)體量下，比亞迪仍能維持30%以上的高復(fù)購(gòu)率，這源于其在“科技、安全、品質(zhì)、市場(chǎng)”四大領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力，是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)全方位價(jià)值輸出的綜合體現(xiàn)。在新能源汽車行業(yè)激烈的市場(chǎng)淘汰賽中，高復(fù)購(gòu)率已成為比亞迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為自主品牌的發(fā)展提供了寶貴樣本——以技術(shù)為基石、品質(zhì)為核心、用戶為紐帶，正是中國(guó)品牌從“性價(jià)比取勝”邁向“產(chǎn)品與品牌價(jià)值雙升”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)寫照。