安踏集團近日完成了一項重要人事調整：旗下女性運動品牌MAIA ACTIVE的匯報線正式劃歸集團“少帥”丁少翔管理。這一變動標志著這位1995年出生的年輕管理者在集團內的戰略地位進一步提升，其職責范圍從單一品牌擴展至多品牌矩陣的核心運營。

作為安踏創始人丁世忠之子，丁少翔的成長軌跡與家族企業緊密相連。在丁氏家族的治理架構中，一代成員分工明確：丁世忠主導戰略與并購，其兄丁世家負責生產，妹夫賴世賢則掌管主品牌運營。二代成員則被安排至業務一線歷練，丁少翔與妹妹丁斯晴、堂弟丁思榕均活躍于集團通過并購構建的品牌矩陣中。自2009年收購FILA嘗到甜頭后，安踏在并購領域持續發力，迪桑特、可隆、PUMA等品牌相繼納入麾下，部分品牌成為培養接班人的“試驗田”。

安踏對二代的培養模式獨具特色：授予“主理人”權責，既賦予高度經營自主權，又開放集團全產業鏈支持體系。丁少翔正是這一模式的典型代表。過去九年，他主導運營日本高端運動品牌迪桑特，將其從年營收不足2億元的小眾品牌，打造為年銷售額突破100億元的集團第三增長極。如今，他接手MAIA后，職責范圍從單一品牌擴展至迪桑特與MAIA兩大高端品牌矩陣，成為集團高端化戰略的關鍵執行者。

此次人事調整的背景耐人尋味。FILA作為安踏曾經的“現金牛”，增長已現疲態，集團股價自2021年高點回落超57%，市值腰斬。在“再造一個FILA”的全球夢想尚未落地之際，丁少翔的使命不僅是守成，更需在紅海市場中開辟高端化新路徑，為集團尋找新的增長引擎。

MAIA的收購歷程充滿波折。2023年10月，安踏以75.1%的控股比例收購這家被稱為“國產小lululemon”的女性運動品牌。MAIA成立于2016年，主打“為亞洲女性量身打造”的中高端運動服飾，憑借“腰精褲”“云感褲”等爆款單品和線上渠道策略迅速崛起，2022年銷售額達5億元并實現盈利。然而，2023年三八節的一則爭議營銷文案使其增長放緩，營收增速從三位數驟降至4%，雙十一跌出天貓品類前十。盡管如此，安踏看中的是其高粘性用戶群體——公司高管、海歸、律師等高端女性消費者。

收購后，安踏派駐首席財務官畢明偉擔任董事長，趙光勛出任品牌總裁，提出“超越lululemon，成為細分市場第一”的目標。新管理層啟動變革：收縮產品線，聚焦瑜伽核心；升級渠道，關閉小店，打造大型體驗門店。但MAIA的擴張步伐謹慎，門店數量從2023年的39家增至2025年底的約55家，兩年僅凈增15家。2025年，MAIA簽約新生代偶像虞書欣為代言人，擁抱“女團風”審美，將核心用戶定義為“高能量、高情緒價值、高配得感”的“MAIA Girl”。此舉雖吸引年輕客流，但引發老用戶批評，認為其背離“多元身材包容”的初心。更嚴峻的是，社交媒體上頻繁出現產品質量投訴，面料起球、縫線問題頻現，動搖品牌信任。

在安踏的品牌矩陣中，MAIA的聲量仍顯微弱。集團財報僅模糊提及其實現“同比增長30%”和“高雙位數增長”，但與目標lululemon相比差距懸殊：后者2024財年中國市場營收約97億元，門店超180家，而MAIA門店仍在50-60家之間，營收未單獨披露。此次調整后，MAIA脫離專業運動群板塊，直接向丁少翔匯報，有望獲得更高級別的資源支持。

丁少翔的商業能力在迪桑特時期已得到驗證。2015年，他從英國考文垂大學退學回國，在父親安排下進入伊藤忠商社和成都安踏零售一線學習。2016年，安踏與伊藤忠聯手拿下迪桑特中國經營權，丁少翔加入核心籌備組。接手后，他重新定位品牌為覆蓋滑雪、高爾夫、鐵人三項的高端專業運動品牌，錨定千元以上價格帶，并顛覆渠道策略，將門店從傳統運動樓層遷至高端商場，與奢侈品牌為鄰。為解決供應鏈危機，他力主轉向自產，至2024年自產商品占比超80%。品牌塑造方面，他綁定高端賽事、簽約頂級代言人、策動破圈聯名，同時重注線下增值服務，如北京三里屯的DKL全球體驗中心配備專業體測、冰雪模擬設備。這些舉措精準擊中中產階層需求，使迪桑特成為“中產運動新四寶”之一，2025年銷售額突破100億元，提前一年完成承諾。

如今，丁少翔面臨更復雜的挑戰。MAIA所處的瑜伽市場已是紅海：上有lululemon、Alo Yoga等國際巨頭，下有李寧、優衣庫、蕉內、迪卡儂等全價位段圍剿。趙光勛坦言，當前瑜伽領域“可以稱得上成功的品牌只有一個lululemon”。MAIA的“國產小lululemon”標簽在向上攀登時成為枷鎖，消費者認知與品牌高端化目標存在撕裂風險。丁少翔需帶領MAIA完成“源自中國、定義亞洲”的高端躍遷，這一任務遠比迪桑特時期艱巨。

安踏的全球野心依賴高端化戰略。盡管市值穩居國內運動市場首位，但與耐克、阿迪達斯、lululemon等國際巨頭相比仍有差距。集團若想實現全球性跨越，必須孵化出更強勁的第三增長曲線。迪桑特、可隆、MAIA等品牌承載著這一使命，而丁少翔的職責不僅是運營品牌，更需為安踏這艘巨輪探索駛向全球的新航道。在高端化的風暴海中，這位“少帥”的每一步決策都將影響集團未來的競爭格局。