長(zhǎng)安汽車(chē)近日完成一項(xiàng)重要人事調(diào)整：原長(zhǎng)安引力全球品牌主理人房楠與深藍(lán)汽車(chē)首席品牌官李攀正式換崗。此次調(diào)整引發(fā)行業(yè)關(guān)注，被視為長(zhǎng)安汽車(chē)加速新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵布局。房楠將主導(dǎo)深藍(lán)汽車(chē)品牌傳播，李攀則轉(zhuǎn)任長(zhǎng)安引力品牌負(fù)責(zé)人，雙方將基于各自經(jīng)驗(yàn)為兩大品牌注入新動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，2025年長(zhǎng)安汽車(chē)總銷(xiāo)量達(dá)291.3萬(wàn)輛，創(chuàng)近九年新高。其中燃油與混動(dòng)車(chē)型仍是主力，新能源板塊雖保持高速增長(zhǎng)，但深藍(lán)汽車(chē)33.3萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量尚未達(dá)到預(yù)期。面對(duì)2026年新能源銷(xiāo)量目標(biāo)140萬(wàn)輛的激進(jìn)計(jì)劃，長(zhǎng)安需破解兩大難題：如何擴(kuò)大深藍(lán)用戶(hù)基本盤(pán)，以及如何加速長(zhǎng)安引力品牌轉(zhuǎn)型。當(dāng)前兩大用戶(hù)群體存在明顯割裂，傳統(tǒng)燃油車(chē)用戶(hù)與新能源消費(fèi)者需求差異顯著，僅靠表面營(yíng)銷(xiāo)難以實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知貫通。

房楠的調(diào)任被賦予特殊使命。這位深諳傳統(tǒng)車(chē)型邏輯的管理者，曾成功主導(dǎo)長(zhǎng)安引力品牌建設(shè)，熟悉家庭用戶(hù)核心訴求。接手深藍(lán)后，她需在保持科技調(diào)性的同時(shí)，為品牌注入"可靠"基因。例如將深藍(lán)S05的微核高頻脈沖加熱技術(shù)轉(zhuǎn)化為"北方冬季無(wú)需預(yù)熱"等用戶(hù)語(yǔ)言，縮短技術(shù)價(jià)值傳遞鏈條。這種調(diào)整并非削弱科技屬性，而是通過(guò)增程技術(shù)路線與用戶(hù)溝通方式的雙重優(yōu)化，構(gòu)建長(zhǎng)期信任體系。

李攀面臨的挑戰(zhàn)同樣艱巨。這位新能源領(lǐng)域傳播專(zhuān)家需幫助長(zhǎng)安引力打破"傳統(tǒng)"標(biāo)簽，建立與年輕消費(fèi)者的對(duì)話通道。以UNI-V為例，其定位將從"運(yùn)動(dòng)轎車(chē)"延伸至"數(shù)字座駕"，通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓用戶(hù)感知品牌進(jìn)化。這種轉(zhuǎn)變不局限于口號(hào)更新，而是通過(guò)產(chǎn)品功能迭代與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體的有機(jī)拓展。

深藍(lán)汽車(chē)的轉(zhuǎn)型具有典型意義。2025年其憑借S05、S07等車(chē)型在央企新能源品牌中奪魁，但市場(chǎng)冷卻期暴露出抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足的短板。隨著購(gòu)置稅優(yōu)惠退坡，15-20萬(wàn)元價(jià)位家庭用戶(hù)購(gòu)車(chē)決策更加理性，續(xù)航衰減、殘值率等實(shí)際問(wèn)題成為關(guān)注焦點(diǎn)。深藍(lán)通過(guò)"純電+增程"雙技術(shù)路線覆蓋多元需求，L06、S07增程版的推出顯著擴(kuò)大了用戶(hù)覆蓋面。

這場(chǎng)人事變動(dòng)折射出中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)熱度難以持續(xù)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，當(dāng)單一用戶(hù)群體無(wú)法支撐增長(zhǎng)目標(biāo)，品牌間的資源整合與經(jīng)驗(yàn)互通成為必然選擇。長(zhǎng)安汽車(chē)的調(diào)整表明，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于用戶(hù)需求的全面覆蓋——既要滿足務(wù)實(shí)型消費(fèi)者的可靠訴求，也要捕捉嘗鮮型用戶(hù)的科技偏好。這種轉(zhuǎn)變?cè)诋a(chǎn)品層面已現(xiàn)端倪，深藍(lán)增程車(chē)型與長(zhǎng)安引力智能化升級(jí)形成戰(zhàn)略呼應(yīng)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，此次換崗僅是長(zhǎng)安新能源戰(zhàn)略的第一步。后續(xù)將在技術(shù)研發(fā)、渠道建設(shè)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域展開(kāi)系統(tǒng)性改革。隨著2026年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何將人事調(diào)整轉(zhuǎn)化為實(shí)際市場(chǎng)成果，將直接檢驗(yàn)這場(chǎng)變革的成效。