近期，黃金市場價格波動引發(fā)連鎖反應(yīng)，多家珠寶品牌相繼宣布調(diào)整產(chǎn)品售價。其中，周大福確認將于3月初對部分黃金商品實施漲價，主要涉及“一口價”系列產(chǎn)品，具體漲幅因款式而異尚未明確，但預計調(diào)整時間集中在3月3日至10日期間。

據(jù)內(nèi)部通知顯示，此次調(diào)價源于國際國內(nèi)黃金原料成本持續(xù)攀升。周大福中國運營管理中心指出，為保持產(chǎn)品定價與市場行情同步，計劃在春節(jié)后對定價類黃金及黃金鑲鉆產(chǎn)品進行價格優(yōu)化，并要求各門店提前做好經(jīng)營銜接工作。這并非該品牌首次調(diào)價——2025年3月、10月、12月，周大福曾三次上調(diào)“一口價”黃金飾品價格，累計漲幅最高達20%，最低為4%。

定價黃金產(chǎn)品的市場表現(xiàn)與調(diào)價策略形成呼應(yīng)。根據(jù)最新財報，2026財年上半年，周大福標志性定價產(chǎn)品系列銷售額達34億港元，同比增長48%；該品類在內(nèi)地市場的零售值占比從27.4%提升至31.8%，成為業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。

黃金原料價格震蕩仍是核心影響因素。近期國際金價圍繞5000美元/盎司關(guān)鍵點位反復波動，2月10日早盤現(xiàn)貨黃金一度跌破該水平，隨后回升至5030.47美元/盎司，當日跌幅0.56%。這種不確定性直接傳導至終端市場，除周大福外，珠寶品牌“琳朝”已于1月21日宣布全線產(chǎn)品提價，理由同樣包括國際金價上漲及人工成本增加。

春節(jié)消費旺季疊加漲價預期，黃金市場呈現(xiàn)“促銷與調(diào)價并行”的特殊景象。部分周大福門店透露，目前定價類黃金產(chǎn)品正開展多件折扣、優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動，例如部分商品可享88折至9折優(yōu)惠。這種策略既應(yīng)對了成本壓力，也試圖在傳統(tǒng)銷售高峰期維持客流量。