春節前夕，年貨采購熱潮持續升溫，家庭飲料的選擇悄然發生著變化。過去，可樂、雪碧和橙汁因寓意喜慶、清爽和吉祥，幾乎成為春節家庭聚會的標配。然而，今年多個零售渠道的數據顯示，消費者在飲料貨架前的停留時間延長，選擇范圍也明顯擴大，傳統飲料的“統治地位”開始受到挑戰。

在一家連鎖超市的飲料區，負責人觀察到，元氣森林旗下的多款產品銷量增長顯著，尤其是其冰茶系列，購買者以年輕人為主，甚至部分中年消費者也開始關注配料表，嘗試新品牌。盡管傳統飲料仍占據相當份額，但消費者的選購邏輯已從“習慣性購買”逐漸轉向“成分與口感并重”。

這一變化與飲料行業“減糖化”的整體趨勢密切相關。根據尼爾森IQ發布的報告，中國消費者在食品飲料上的決策路徑正呈現“功能—健康—體驗”的遞進特征。在滿足基礎解渴需求后，更多人傾向于選擇成分簡單、糖分較低的飲品。針對冰茶這一細分品類，億歐智庫的數據顯示，71.4%的消費者將“減糖/無糖”作為選購冰紅茶的重要參考，82.9%的用戶明確傾向減糖配方。

元氣森林冰茶的推出，正是順應了這一消費需求。該產品采用錫蘭紅茶萃取茶湯，結合-196°C液氮鎖鮮果汁工藝，主打“真茶真果+減糖”定位，成為冰茶品類中較早推動減糖方向的產品之一。其進入春節市場，不僅為消費者提供了新選擇，也反映了行業對健康消費趨勢的響應。

盡管年輕消費者正將個人日常飲料偏好延伸至家庭聚會場景，但傳統飲料在春節市場仍保有較強的認知基礎和渠道覆蓋。元氣森林等新品牌在部分城市和年輕家庭中的滲透率有所提升，但距離全面替代傳統春節飲料仍有較大距離。行業觀察者指出，春節消費的獨特性在于其儀式感和代際共處，一款飲料要真正進入春節固定清單，不僅需要產品力支撐，還需經歷家庭消費習慣的跨代傳遞。

隨著健康消費理念在更多年齡層滲透，春節餐桌上的飲品結構正在緩慢調整。元氣森林冰茶進入部分Z世代的年貨清單，正是這一趨勢的縮影。新品牌能否進一步融入春節消費場景，仍取決于其產品延續力與家庭場景的適配度。