2026年春節(jié)前夕，比亞迪在全國多個核心機場投放了一組特殊的新春廣告。不同于常規(guī)的汽車品牌宣傳，這組出現(xiàn)在廣州、深圳、濟南、鄭州、哈爾濱等地機場LED大屏上的內(nèi)容，未展示任何車型參數(shù)與技術(shù)賣點，僅以"過年回家不一定要開車，但一定要開心"的文案向旅客傳遞節(jié)日祝福。

春運期間，機場作為人員流動密集的交通樞紐，承載著大量歸鄉(xiāng)客流。比亞迪選擇在這一場景投放"去商業(yè)化"的溫情內(nèi)容，將品牌信息從功能推介轉(zhuǎn)向情感溝通。文案中"不一定要開車"的表述，在強調(diào)多元化出行方式的同時，也弱化了傳統(tǒng)廣告的商業(yè)屬性。比亞迪選擇在此刻此地傳遞祝福，實現(xiàn)了品牌與用戶心理的共振。

從營銷策略觀察，此舉延續(xù)了比亞迪近年來"以情動人"的傳播思路。在新能源汽車市場競爭日益激烈的背景下，品牌通過情感共鳴建立用戶連接的做法，成為區(qū)別于傳統(tǒng)硬廣投放的一種傳播路徑。

據(jù)悉，比亞迪此次機場廣告投放將持續(xù)至春節(jié)假期結(jié)束。