據(jù)國際市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報告顯示，東南亞智能手機市場在經(jīng)歷連續(xù)三個季度的萎縮后，于2025年第四季度迎來轉(zhuǎn)機，出貨量同比增長2%。盡管季度數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖跡象，但全年出貨量仍較2024年減少1%，總量維持在1億臺規(guī)模。
在廠商競爭格局方面，三星電子憑借1790萬臺的出貨量蟬聯(lián)區(qū)域市場冠軍，同比增長5%；小米以1700萬臺緊隨其后，實現(xiàn)4%的增幅；傳音控股雖以1630萬臺位列第三，但出貨量同比下滑8%；OPPO和vivo分別以1470萬臺和1190萬臺分居第四、五位，降幅分別達16%和6%。
報告特別指出，當前存儲芯片"超級周期"對中低端機型沖擊顯著。在售價低于200美元的智能手機中，存儲器成本占比已突破30%，而東南亞市場恰好以該價格段產(chǎn)品為主流。這種成本結(jié)構(gòu)變化迫使廠商重新評估產(chǎn)品策略，行業(yè)預計2026年市場將呈現(xiàn)更理性的發(fā)展態(tài)勢，廠商間的競爭焦點可能轉(zhuǎn)向供應鏈優(yōu)化與成本控制領(lǐng)域。
