生成式AI領(lǐng)域近日出現(xiàn)一則引人關(guān)注的動態(tài)：AI搜索企業(yè)Perplexity正式宣布全面終止廣告業(yè)務(wù)。這一決定與當(dāng)前部分同行探索廣告變現(xiàn)的模式形成顯著反差，為行業(yè)探索面向消費(fèi)者的商業(yè)模式提供了新視角。

作為較早嘗試廣告變現(xiàn)的生成式AI企業(yè)，Perplexity的廣告業(yè)務(wù)已持續(xù)運(yùn)營超過一年。此前該公司曾強(qiáng)調(diào)其廣告內(nèi)容與AI生成的搜索結(jié)果相互獨(dú)立，但用戶反饋顯示，廣告存在仍對搜索結(jié)果的客觀性造成潛在影響。部分用戶明確表示，廣告植入削弱了他們對平臺專業(yè)性的信任度。

行業(yè)觀察指出，Perplexity的決策與OpenAI近期動作形成對比。后者此前針對特定用戶群體啟動廣告功能測試，引發(fā)關(guān)于免費(fèi)AI服務(wù)盈利模式的廣泛討論。這種差異化路徑選擇，反映出不同企業(yè)對用戶需求與商業(yè)化的平衡策略存在顯著分歧。

公司管理層在解釋決策時強(qiáng)調(diào)，用戶信任是產(chǎn)品發(fā)展的基石。高管表示："我們的核心使命是提供精準(zhǔn)答案，任何可能干擾這一目標(biāo)的商業(yè)行為都與用戶需求背道而馳。"另一位負(fù)責(zé)人直言，廣告模式與生成式AI的本質(zhì)屬性存在根本沖突，未來將永久排除廣告變現(xiàn)路徑。

據(jù)內(nèi)部人士透露，Perplexity自2025年底已啟動廣告業(yè)務(wù)退出計劃，通過逐步縮減投放規(guī)模完成過渡。當(dāng)前關(guān)閉決定標(biāo)志著該公司正式轉(zhuǎn)向純訂閱制商業(yè)模式，重點(diǎn)發(fā)展用戶付費(fèi)服務(wù)。這一轉(zhuǎn)型能否成功，將取決于其能否在保持搜索質(zhì)量的同時，構(gòu)建可持續(xù)的盈利體系。