大麥娛樂旗下燈塔研究院最新發布的報告顯示，2026年春節檔電影市場表現強勁，總票房突破57.52億元，觀影人次達1.20億。電影《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分別以29億、8.67億和8.06億的票房成績位列檔期前三，成為春節檔的票房擔當。
今年春節檔平均票價降至47.8元，創2021年以來新低，觀影門檻進一步降低。總場次超過435萬，刷新春節檔歷史紀錄。雙人觀影占比48.5%，多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計占比超70%，社交需求依然是春節檔觀影的核心驅動力。從地域分布看，三四線城市票房占比近53%，下沉市場表現尤為突出。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》四部影片在下沉市場票房占比均超五成，其中《熊出沒·年年有熊》的下沉表現最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽和佛山的城市排名同比上升幅度最大。
值得關注的是，今年春節檔男性觀眾占比顯著提升。數據顯示，2023-2025年春節檔女性觀眾占比均超過60%，而今年這一比例出現明顯變化。燈塔專業版數據分析師陳晉指出，這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得男女觀眾比例更加均衡。
2026年春節檔還呈現出“電影+”融合消費的新趨勢。春節前夕，千問APP接入大麥APP，開啟AI智能購票新體驗。數據顯示，用戶通過千問APP購買電影票的票房環比激增66倍，其中近八成訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》。影片熱映的同時，也帶動了線下文旅消費。大麥娛樂參與出品的《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為熱門打卡地，吸引大量市民和游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片也通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。
“跟著電影品美食”成為春節檔的新風尚。大麥APP與淘寶閃購聯動，在全國19個城市推出500場《驚蟄無聲》包場活動，用戶在淘寶閃購免單活動頁購買電影票即可解鎖奶咖免單特權。作為連接電影、演唱會、旅游等40多個品類的超級入口，大麥APP在春節期間推出會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化優惠活動，助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。數據顯示，春節期間大麥平臺上線旅游服務項目超1200個，燈會廟會、民俗活動逾100場，有效促進了跨業態消費。
