長城汽車董事長魏建軍就旗下魏牌V9X新車代言海報涉嫌抄襲事件發布視頻聲明，正式承認抄襲事實并公開致歉

作者：后廠村

編輯：提莫隊長

2026年3月6日晚，長城汽車董事長魏建軍就旗下魏牌V9X新車代言海報涉嫌抄襲事件發布視頻聲明，正式承認抄襲事實并公開致歉，引發汽車行業與輿論的廣泛關注。

這場由新車官宣引發的抄襲風波，也讓自主品牌高端化進程中的原創性問題再次成為焦點。

此次風波的起因是3月5日魏牌的一則重磅官宣：長城汽車董事長魏建軍親自出任品牌全新旗艦車型V9X的代言人，并同步發布代言海報。

海報中魏建軍側身立于V9X車前，左手輕觸車頭，暗紅色背景營造出濃厚的豪華氛圍，本是品牌為新車造勢的重要舉措，卻在發布后迅速陷入爭議。有網友及原創設計師指出，這張海報在背景色調、構圖布局、人物姿勢乃至車輛擺放位置上，與該設計師去年為路虎攬勝運動版創作的廣告創意高度雷同，二者僅在手部是否觸車這一細節上存在微小差異，被網友調侃“不能說是毫不相干，簡直是一模一樣”。

面對輿論質疑，魏建軍并未選擇回避，而是在3月6日晚間迅速通過個人社交平臺發布道歉視頻。他在視頻中坦言，經過內部核查，魏牌V9X代言人海報確系抄襲，“不能有任何的辯解”，并向路虎品牌、原版海報創作者以及廣大網友表達誠摯歉意。

魏建軍明確表示，此次事件的主要責任在于其作為代言人審核把關不嚴，他本人與長城汽車愿意承擔此次事件帶來的全部法律與經濟責任，同時承諾將在企業管理和流程上做深刻反思，堅決杜絕抄襲行為再次發生。

作為一個知名企業董事長，能為一張抄襲海報親自出面誠懇致歉、主動擔責，這份直面問題的態度與擔當，也贏得了不少網友的認可與尊敬。

但是值得注意的是，這并非魏牌首次陷入廣告創意爭議。

2025年初，魏牌高山MPV的宣傳視頻就曾被指與雷克薩斯廣告片在鏡頭語言、光影運用上高度相似，當時長城公關以“MPV都差不多”回應，一度引發網友不滿。

此次再次因創意抄襲陷入輿論漩渦，也讓外界對魏牌的品控與審核流程提出質疑。 作為長城汽車傾力打造的自主豪華品牌，魏牌自誕生起便肩負著“打破合資壟斷，打造中國自主豪華品牌”的使命，魏建軍更是以自己的姓氏為品牌命名，彰顯了做高端豪華車的決心。

此次親自為旗艦車型V9X代言，本是向市場傳遞品牌高端化的堅定信號，卻因海報抄襲事件讓品牌形象受損。

科技媒體后廠村小編表示，近期新能源電動車外觀抄襲事件也是頻發，讓不少消費者難以分辨真相、厘清是非，在群雄逐鹿的關鍵時期，還是希望國產自主品牌的高端化，不僅需要在產品技術、硬件配置上實現突破，更需要在品牌理念、原創精神上站穩腳跟。