近期，國內古法黃金市場掀起漲價熱潮，以“一口價”模式銷售的老鋪黃金、君佩珠寶等品牌相繼上調產品價格，引發消費者搶購。其中，老鋪黃金于2月28日啟動新一輪調價，漲幅達20%至30%，部分門店開業即現排隊盛況。以上海港匯恒隆門店為例，上午10時已有約80人排隊，進店需等待3小時以上，多個熱門款式售罄。為應對客流高峰，門店設置“30分鐘體驗限制”，仍有外地消費者專程趕在調價前購入。

君佩珠寶緊隨其后宣布自3月9日起提價，線下門店迅速涌入排隊人群。北京國貿商城門店工作人員透露，3月3日排隊等候時間約20分鐘，且“當天人數已算較少”。暢銷的貔貅護身佩、竹節及牡丹系列均無現貨，需全款定制，制作周期約3個月。線上渠道同樣供不應求，其京東旗艦店除一款9.56萬元吊墜外，其余商品均顯示缺貨。

國際金價波動成為此輪漲價的背景因素。截至3月7日，現貨黃金報5171美元/盎司，周累計跌幅超2%，國內品牌足金飾品價格隨之回落。周大福、老廟黃金等品牌足金飾品價格從2月28日的1608元/克降至3月8日的1590元/克左右。然而，古法黃金品牌卻逆勢上漲，形成鮮明對比。

行業將2024年定義為高端古法黃金品牌爆發元年。老鋪黃金憑借“鯰魚效應”帶動市場，琳朝珠寶、寶蘭等品牌加速擴張，形成“古法黃金四姐妹”格局。這四家品牌均定位高端，門店集中于一線城市核心商圈，銷售策略高度依賴“稀缺性”。例如，琳朝珠寶每月僅釋放6個線上訂單，產品定制周期長達8個月至1年，單克價約2300元；寶蘭與老鋪黃金、君佩珠寶則采用“一口價”模式，通過限量發售強化溢價能力。

財務數據顯示，老鋪黃金2025年上半年收入達123.54億元，同比增長251%，凈利潤22.68億元，同比增長285.8%。同期，琳朝珠寶、寶蘭完成億元級融資，進一步鞏固市場地位。但專家指出，古法黃金的“奢侈品化”仍面臨挑戰。時尚領域分析師張培英認為，真正的奢侈品需具備獨特元素、穩定調性與持久吸引力，而非單純依賴漲價或稀缺性。若消費者僅關注成本與金價波動，則標志著品牌建設失敗。

當前金價高位運行雖為古法黃金提供發展契機，但市場能否持續火熱仍存疑問。張培英強調，品牌需從“賣黃金”轉向“賣品牌”，從成本驅動升級為價值驅動。例如，君佩珠寶通過預售鎖定高端客戶、回收定金控制成本，但能否提供與價格匹配的服務與產品，仍需市場檢驗。琳朝珠寶雖以超長定制周期營造稀缺性，卻導致消費者轉向二手市場，反映出供需矛盾與品牌運營的雙重挑戰。