在商場(chǎng)的DIY手作館里，一群年輕人正圍坐在桌前，專注地捏著鑷子，將彩色的小塑料豆子一顆顆拼出各種熱門IP形象。而在不少都市白領(lǐng)的工位上，也常常能看到拼豆作品，這些小小的拼豆正以獨(dú)特的魅力吸引著眾多年輕人。

拼豆，也叫像素畫，玩法十分傳統(tǒng)。人們只需把彩色塑料顆粒按照?qǐng)D紙排列在底板上，再用熨斗熨燙定型，就能完成一件作品。雖然沒有任何科技含量，但它在國內(nèi)迅速走紅。2025年，小紅書上“拼豆”相關(guān)話題的瀏覽量超過75億，成功躋身年輕人追捧的潮流興趣之列。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷售額達(dá)到2.91億元。

藝術(shù)生小鑫就是被拼豆吸引的年輕人之一。一次偶然的機(jī)會(huì)，她在常去的DIY店櫥窗里看到了色彩鮮艷的拼豆成品，好奇心驅(qū)使她開始嘗試。拼豆的操作比想象中簡單，用鑷子夾起不同顏色的豆子，對(duì)照像素圖紙一點(diǎn)點(diǎn)拼在專用板上，拼好后蓋上烘焙布，用熨斗燙制定型，冷卻后零散的豆子就變成了完整的成品。小鑫表示，一兩個(gè)小時(shí)就能完成一個(gè)中等畫幅的作品。

拼豆流行起來，簡單易上手是重要原因。制作拼豆僅需鑷子、熨斗等工具，主要考驗(yàn)?zāi)托摹３善房勺龀杀滟N、鑰匙鏈等，門檻低、體驗(yàn)感強(qiáng)，容易讓人進(jìn)入專注的“心流狀態(tài)”，還能作為社交載體，兼具治愈性與社交性。此前流行的十字繡，圖案多為傳統(tǒng)或居家元素，而拼豆更潮，能輕松連接“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”。

體驗(yàn)過幾次線下拼豆后，小鑫開始自己購買材料在家制作，性價(jià)比是她轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。線下DIY店拼豆有三種收費(fèi)模式：按小時(shí)收費(fèi)，根據(jù)店鋪區(qū)位和配套水平大概在15 - 30元/小時(shí)；按件收費(fèi)，根據(jù)成品大小，單個(gè)作品大概35 - 60元；不限時(shí)計(jì)費(fèi)，70 - 90元能在店里拼一整天。但無論哪種計(jì)價(jià)方式，線下拼一個(gè)中等大小的作品都要三四十元，而同樣的價(jià)格能網(wǎng)購一套120色的“頂配”拼豆材料包，每種顏色有400顆左右，還送2000顆黑白練習(xí)豆，總計(jì)約50000顆。小鑫說，身邊大多數(shù)人體驗(yàn)一兩次后都會(huì)選擇自己購買工具拼豆。

對(duì)小鑫來說，拼豆不僅是獨(dú)處時(shí)的解壓方式，也是輕社交的紐帶。她會(huì)和朋友在宿舍或線下店一起拼豆，還會(huì)把作品做成小禮物贈(zèng)送，親手制作的心意讓禮物格外特別。

如今，線下體驗(yàn)拼豆的人依然很多。小鑫常去的幾家DIY店里，半數(shù)以上的人都在體驗(yàn)拼豆項(xiàng)目。對(duì)于部分年輕人，自己購買材料雖便宜，但線下店色號(hào)更全，有沉浸式環(huán)境，且燙制定型、打孔組裝等后續(xù)加工可由店員幫忙完成。

拼豆容易上手，消費(fèi)者進(jìn)店后無需店員太多輔助，玩法靈活，能制成多種飾品，兼具觀賞性和實(shí)用性。與IP結(jié)合緊密后，各類動(dòng)漫、卡通IP的拼豆圖紙層出不窮，契合年輕人審美喜好。作為最受歡迎的品類，拼豆不僅支撐部分收入，還成為重要引流項(xiàng)目。在大眾點(diǎn)評(píng)搜索手工店或DIY店，絕大部分會(huì)把拼豆團(tuán)購券放在最前，有單人、雙人、親子等多種選項(xiàng)。今年春節(jié)假期，不少DIY店里拼豆人群爆滿。抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期Z世代下單的抖音團(tuán)購量同比增長65%，其中拼豆同比增幅9018%，遠(yuǎn)超其他休閑項(xiàng)目。社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了不少“拼豆純享店”，但對(duì)DIY店來說，拼豆搭配其他項(xiàng)目的組合更易成功。

DIY店的盈利核心來自材料和人工費(fèi)，不同項(xiàng)目根據(jù)技術(shù)難度、成本投入制定不同定價(jià)策略。比如，陶藝通常是價(jià)格最貴且難度最高的項(xiàng)目，從捏制雛形、貼附件到繪畫上色、燒制，步驟繁瑣且容易做壞，需要店員深度參與指導(dǎo)，做一個(gè)常用盤子或碗打折后也要100 - 200元。通過拼豆引流，再結(jié)合陶藝、銀飾、串珠等高定價(jià)項(xiàng)目，DIY店迎來一波熱潮。

拼豆的持續(xù)火爆離不開IP的激活效應(yīng)。在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設(shè)計(jì)的拼豆圖紙是主角，她和身邊人大多會(huì)參考這些圖紙制作作品。這些圖紙既有官方推出的正版圖案，也有愛好者的二次創(chuàng)作，拓展了拼豆創(chuàng)作邊界，也讓IP傳播方式更加多元。小鑫的拼豆圖紙大多來自網(wǎng)上專門分享的賬號(hào)，其中熱門IP形象如線條小狗等特別受歡迎。部分官方也推出專屬IP拼豆圖紙，讓粉絲能親手制作正版周邊，拉近了與粉絲的距離。

對(duì)于IP方，與拼豆結(jié)合是低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆制作門檻低，粉絲能親手制作周邊，這種“參與式傳播”比單純圖文、視頻宣傳更有感染力。親手制作的作品融入了粉絲的時(shí)間和精力，比工業(yè)化生產(chǎn)的周邊更具情感價(jià)值，能提升粉絲對(duì)IP的忠誠度和歸屬感。對(duì)于拼豆創(chuàng)作者和相關(guān)從業(yè)者，IP是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要抓手，自己設(shè)計(jì)專屬IP形象火了就能靠IP賺錢。線下DIY店借助IP吸引客流，店內(nèi)熱門拼豆圖紙多為IP形象；拼豆材料商也推出與IP相關(guān)的專屬色號(hào)、材料包，提升銷量。

從一顆小小的拼豆，到線下DIY店的流量核心，再到IP商業(yè)傳播的新載體，它折射出當(dāng)下新消費(fèi)領(lǐng)域的重要趨勢(shì)：消費(fèi)者注重情緒價(jià)值，愿意為解壓、治愈、體驗(yàn)買單；線下實(shí)體業(yè)態(tài)以小眾手工體驗(yàn)為切入點(diǎn)，打造小而美的消費(fèi)場(chǎng)景也能成功；IP與手作、體驗(yàn)的結(jié)合可實(shí)現(xiàn)雙向激活。對(duì)于普通愛好者，拼豆的意義在于動(dòng)手的樂趣、專注的平靜和分享的快樂，它解鎖了DIY經(jīng)濟(jì)與IP融合的新玩法，成為快節(jié)奏生活中人們尋找內(nèi)心豐盈的小小寄托。